【中国国际啤酒网】悠悠夏日长,雪鹿送新凉。6月6日0点,全新打造的燕京雪鹿啤酒火爆上市。与此同时,燕京正式官宣张哲瀚成为燕京雪鹿啤酒首位代言人。
这款雪鹿新品是燕京专为Z世代年轻群体打造的第一款高品质、全国性大单品,一上市就创造了亮眼成绩。自0点在电商平台开卖,创造了天猫燕京啤酒官方旗舰店10秒售罄的销售佳绩,更是达到1小时全平台销量56000箱,销售额超277万元。在微博平台,#张哲瀚代言燕京雪鹿啤酒#、#雪鹿 为青春Salute#话题刷屏网络。透着青春活力的雪鹿新品,成为燕京逐鹿新消费时代的一支生力军。
“雪鹿,为青春Salute”,这一新潮、响亮的slogan,让雪鹿新品很快深入人心。对年轻群体来说,追时尚、逐潮流是他们首要的消费特征。在Z世代群体中,Salute是一个新潮词汇,它有敬礼、致敬之意,透出对生活的热爱,彰显出勃发的激情。Z世代的年轻人,为自己在意的一切Salute!“雪鹿,为青春Salute”,成为雪鹿新品与Z世代沟通的情感密码。
此次,燕京雪鹿啤酒官宣的首位代言人张哲瀚,凭借《山河令》等热播剧走红网络,深受年轻群体的喜爱。其外在形象、青春气质,与雪鹿“年轻化”的品牌内涵高度契合。随着雪鹿新品的上市,带着耀眼光环的张哲瀚将发挥吸睛效应,持续强化雪鹿品牌的青春号召力。通过代言人的甄选,雪鹿进一步呈现年轻化品牌形象,为触达更多年轻消费者打开通道。
雪鹿新品被认为是颜值与品质兼具的佳作,从外观和内涵都深度把握住Z世代年轻群体的需求。从外观来看,简约的设计风格和清新的配色组合,塑造了超高颜值,非常符合年轻人的“眼缘”。从内涵来说,面对Z世代对消费品高端化、品质化的需求,雪鹿新品在品质打造上也极具匠心。这款产品采用5+1的创新配方,加入优选高香麦芽和小麦芽,结合高温短时糖化与酒花晚投工艺,接入纯种雪鹿专属酵母,进行纯净化低温酿造,三次抽真空低氧灌装,香气纯正、口感清冽、新鲜爽口。原麦汁浓度8°P,麦香浓郁有回甘,酒精度≥2.5%vol,畅饮无压力,成为年轻人聚会分享的佳酿。
在快消品市场,被称为“Z世代”的年轻群体日益成为消费主力,为市场带来了新机遇。近年来,燕京深度洞察市场趋势,大力推动“年轻化”转型,通过对新兴消费群体展开全方位的调研,深度洞察消费需求,不断打造更加年轻派的产品。
就在不久前,燕京重磅推出U8新品,通过年轻化的品牌运作,赢得Z世代消费群体的追捧。此次,雪鹿新品又以新的形象、新的内涵、新的代言人,多维度强化年轻化属性,成为燕京啤酒布局新消费市场的又一重要结晶。
当前,消费升级趋势明显,面对更加多元化、多层次的需求,企业必须加快创新的脚步。我们看到,燕京啤酒作为行业发展的“弄潮儿”,通过不断的产品创新,持续激发品牌活力,已站在新消费市场的潮头。
