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喜力啤酒2021半年盘点

时间:2021-6-18 2:13:17

【中国国际啤酒网】今天我们一起看看喜力啤酒上半年有哪些布局,欢迎大家留言讨论。

收购、增持股份

1.全资收购伦敦精酿啤酒厂Brixton Brewery

据外媒昨日报道,继三年前收购伦敦精酿啤酒厂Brixton Brewery的少数股权后,喜力宣布全资收购该工厂。本次收购完成后,Brixton Brewery成为喜力英国公司的全资子公司,Brixton Brewery创始人将继续领导日常运营和战略和创意方向。

2.增持尼日利亚冠军啤酒公司股份至84.7%

喜力将增持尼日利亚冠军啤酒公司(Champion Breweries)的股份至84.7%,扩大了其在尼日利亚啤酒市场的主导地位。

据外媒报道,喜力以每股2.6奈拉(奈拉为尼日利亚货币单位)的价格通过其全资子公司Raysun NIGERIA Limited收购了1,903,609,538股冠军啤酒普通股,提高了对冠军啤酒的所有权。最近收购的股份价值49.59亿奈拉(合1250万美元),占冠军啤酒公司24.3%的股份,Raysun的持股比例升至84.7%,使其有能力发起收购要约。

3.洽购南非葡萄酒及烈酒生产商

5月18日消息,《彭博社》引述消息人士报道,喜力正在考虑收购南非葡萄酒及烈酒生产商Distell Group。消息人士称,喜力正在与顾问合作,并在最近数周开始与Distell洽商,但不确定最终能否会达成协议。

4.升级改造项目

5月19日,杭州市余杭区人民政府网站发布“年产20万千升喜力啤酒升级改造项目方案设计进行公示的说明”。

内容显示,该项目位于杭州市余杭区东湖街道,建设用地面积:110690.6㎡,约166.036亩,容积率0.27,建筑密度20.3%,新建筑面积4304.86㎡,绿化率15%,建筑高度16米。

5.拟收购印度最大的啤酒公司

据外媒消息,有印度消息人士称,喜力啤酒准备收购印度最大的啤酒公司United Breweries(联合酿酒)。据报道,该印度啤酒公司前董事长VijayMallya在2016 年清算了他的部分资产,喜力成为印度最大啤酒制造商的有效控制人,持有约46%的股份。

推新品

1.在全球推出“亡命之徒”无醇啤酒

喜力宣布已在全球推出亡命之徒无醇啤酒 (Desperados Virgin 0.0%),希望在无酒精和低酒精饮料类别中为消费者提供更多选择。

据了解,Desperados新品可提供100%原味啤酒的风味但不含酒精。这款无醇啤酒于去年在法国推出,1月初在荷兰、波兰上市,于2月在比利时上市,而后推向全球其他市场。

2.在欧洲推出硬苏打水PURE Piraña

继在墨西哥和新西兰取得成功后,喜力在欧洲推出硬苏打水PURE Piraña。这种硬苏打水每罐92卡路里,针对的是现代消费者。在欧洲市场推出了三种口味,分别是:柠檬酸橙、红浆果和葡萄柚。

3.推欧锦赛限量版

据Marketing Przy Kawie报道,为了庆祝即将到来的2020欧洲足球锦标赛,喜力推出限量版包装。24个图案显示了24个参加国的国旗。

4.推迷你装

多家外媒报道,喜力迷你装在美国的24个州的便利店上架,分为7盎司(约210毫升)瓶装和8.5盎司(约255毫升)罐装,而喜力的经典瓶装是330毫升。喜力表示,将在今年晚些时候继续拓展到更多市场。

合作

1.宣布新的分销伙伴关系

喜力集团官网宣布,喜力、可口可乐公司和巴西的可口可乐系统(Coca-Cola System)达成协议,重新设计它们在巴西的长期分销伙伴关系。该协议标志着各公司之间关系的新里程碑,重新调整了各方利益。协议预计于2021年年中生效,根据协议,双方将开始将喜力啤酒和阿姆斯特尔品牌向喜力巴西分销网络平稳过渡。

2.携欧洲冠军联赛冠军奖杯亮相广州

5月3日晚,“喜力啤酒携欧洲冠军联赛冠军奖杯首次巡展中国•广州”活动在广州珠江道酒吧街进行,广州全城球迷齐聚同频派对,翘首以盼欧洲冠军联赛冠军奖杯的首次亮相。众多球迷将欧洲冠军联赛冠军奖杯团团围住,纷纷与其亲密合影,并热情参与喜力啤酒官方系列活动,体验赛场之外的欧冠激情。

3.与爱奇艺体育签约

5月14日,2021年爱奇艺世界•大会体育创新营销论坛在上海举行。爱奇艺体育以欧洲杯2020营销为范本,向与会嘉宾展示了内容运营升级、产品技术创新和跨界合作是如何为品牌的体育营销注入全新的涵义和动力。作为欧洲杯全球官方合作伙伴,全球知名高端啤酒品牌喜力®啤酒与爱奇艺体育现场签约,标志着喜力®携手欧洲杯2020系列营销推广活动正式拉开序幕。

人事变动

1.任命新CFO

喜力宣布,现任执行董事会成员兼首席财务官Laurence Debroux将在公司年度股东大会后离职。同时,该公司监事会将提名利洁时现任家庭卫生总裁Haroldvan den Broek为公司执行董事会成员兼首席财务官,任期四年。于2021年6月1日加入喜力。

2.尼日利亚啤酒公司任命新任总经理

5月17日消息,喜力集团子公司尼日利亚啤酒公司宣布任命汉Hans Essaadi为新任总经理,自2021年7月31日起生效。

其他

1.在南非裁员7%

喜力啤酒南非公司宣布,由于禁酒令带来的艰难市场环境,2021年公司将裁员7%。喜力啤酒南非公司表示,鉴于南非市场的持续压力,有必要重组其业务并扭转疫情带来的影响。喜力啤酒南非公司的品牌包括Windhoek,Amstel和Soweto Gold,其南非业务雇用了1000名员工,裁员7%意味着70人将失业。

2.裁员8000人

2月10日消息,荷兰啤酒巨头喜力集团宣布,计划裁员8000人,因其与酒吧和餐厅的业务受到新冠疫情封锁措施的严重影响。该公司表示,此次裁员相当于其员工总数的近十分之一,是到2023年节约20亿欧元成本计划的一部分。该公司预计今年下半年业务环境将开始改善。

3.看好不含酒精啤酒品牌

据金融时报2月15日消息,喜力新上任的CEO Dolf van den Brink表示,该公司将投入更多的营销力量,支持低酒精和不含酒精的啤酒、苹果酒和低酒精苏打水,以吸引女性和年轻客户。他表示,已经把四分之一的喜力市场预算用在不含酒精的“0.0”品牌上,又相信在五到六年内,该品牌将占全球啤酒市场5%的份额。


作者: 来源:啤酒板
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