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雪花啤酒13亿元布局山东市场,将打响啤酒二次战役?

时间:2021-7-26 2:25:58

【中国国际啤酒网】7月22日上午,华润雪花啤酒与山东济南章丘区合作项目签约仪式举行。据雪花内部了解到,该项目总投资不低于13亿元,建筑规模10万平方米,8年内累计纳税总额不低于20亿元,一期年产能70万千升,带动能力强、经济贡献高。

现场参加活动的有华润雪花啤酒(中国)投资有限公司党委书记、总经理侯孝海,以及雪花企业相关负责人,济南市委常委、市政府党组副书记,济南高新区管委会主任王宏志,章丘区及明水经济技术开发区领导马保岭、黄波、王士强、王勇、董鹏。

据章丘区委书记在会上致辞介绍,章丘是龙山文化的发现地、命名地,也是泉城东强战略的重要引擎。2021年上半年,完成地方公共财政预算收入48.0亿元,增长23.29%,两年平均增长12.04%。工业总产值781亿元,增长25.4%,工业增加值增长16%,两年平均分别增长16.2%、10%。固定资产投资完成257亿元,增长9.1%。预计地区生产总值增长13%,两年平均增长5.7%。

华润雪花啤酒,作为国内啤酒行业的领军者市场占有率超过30%,拥有superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸、喜力、苏尔、红爵、虎牌等“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵。

此次项目的签约,是双方精诚合作、互利共赢的开端,会上华润雪花与章丘共同表示,“期待在章丘泉水的滋养下,华润雪花啤酒产出更高品质的产品,继续‘勇闯天涯’,朝向‘全球一流啤酒企业’的目标更快迈进。”

事实上,从2017年到2019年,华润雪花啤酒为解决“去包袱”的问题,3年内关闭了25家工厂,减少了2.9万名员工,进行内部管理改革。

不过,业内人士表明,山东市场作为中国第一大啤酒市场,市场规模大概一年 400万千升,占中国的啤酒市场总量大概13%左右,面对这么一个庞大的市场,雪花作为中国啤酒市场里的第一大品牌,有着非常强烈的拿下山东的战略冲动。

另外,在全国产能重新规划布局、大力压减产能的背景下,雪花啤酒仍决定在华北建设具有国际标准的生产工厂,恰逢济南市大力提倡新旧动能转换、优化工业产业布局、做大做强实体经济的政策环境,在与章丘及明水国家级经济技术开发区细致高效的交流商谈中,项目最终落地明水国家级经济技术开发区。

对于此次华润雪花啤酒与章丘区政府建设百万吨啤酒厂签约成功,华润雪花啤酒(中国)投资有限公司党委书记、总经理侯孝海在最后致辞,对济南市和章丘区一如既往支持表示感谢,并表示下一步,将发扬雪花啤酒百折不挠、精益求精的精神,在项目推进过程中坚持高标准、高质量建设新厂,正式运营后,将向广大消费者提供最优质的产品和服务,为济南市、章丘区经济社会发展作出更大贡献。

啤酒营销专家方刚老师点评:

1. 雪花落子山东,大概率是优化产能,未来有可能关闭滨州、聊城雪花工厂,把产能集中到济南工厂。此举产能优化的概率大,对于市场的直接影响要慢慢的来看。

2. 雪花啤酒目前在山东已经拥有大概20%的占有率,山东市场雪花啤酒总产量估计会超过50万吨,在局部县市已经形成多个优势市场、基地市场,已经有扎根迹象。

3. 雪花济南工厂落子之后,不排除会发生山东啤酒市场上的济南二次战役,这对于把山东作为基地市场的青岛啤酒而言,会有一些压力!


作者: 来源:新经销
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