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惠泉啤酒2021年上半年经营情况回顾

时间:2021-8-16 2:20:01

【中国国际啤酒网】2021年上半年,福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主要业务未发生变化。公司的主要经营业务为生产销售啤酒。主要产品是惠泉一麦、惠泉纯生、惠泉欧骑士和惠泉鲜啤系列产品等,主要市场是福建、江西等地。公司不断技术创新,专注品质提升,通过实施产品差异化、渠道差异化和细化管理来吸引消费者,努力推动企业经济效益良好发展。啤酒为快速消费品,其产销有着一定的季节性,一般情况每年的第二、三季度是啤酒的销售旺季。随着经济发展和改革深化,消费升级明显,行业持续进行产品、服务等的优化调整。

上半年核心竞争力分析

燕京惠泉啤酒公司“惠泉”品牌作为中国名牌,经过多年的持续投入,在福建、江西等核心销售区域知名度较高,品牌核心竞争力将成为公司发展的坚实基础。

公司实施质量、食品、环境、职业健康安全四位一体管理体系,依托信息化实现管理创新的两化(信息化、工业化)融合管理体系和提升品牌竞争力、防范知识产权风险的知识产权管理体系,实施完整、严密的质量监测与过程控制,并在此基础上,持续提升产品品质,不断加大产品研发,始终以质量、技术为公司的核心竞争力,促进企业发展。

上半年经营情况的讨论与分析

2021年上半年,惠泉啤酒公司围绕“筑根基、调结构、转观念、强执行”的发展路径,在做好疫情防控前提下,扎实推进企业生产经营和市场建设各项工作。2021年上半年,公司完成啤酒销量11.23万千升;营业收入31,672.65万元;实现利润总额1,567.71万元,同比增长35.41%;实现归属于上市公司股东的净利润1,160.82万元,同比增长30.08%,公司高质量发展基石进一步夯实。

核心市场精耕取得进展

2021年上半年,惠泉啤酒公司精耕核心市场,细研精分不同消费需求,进行差异化管理和专项管控,巩固和提升核心市场优势地位。核心基地市场的产品结构持续向中高端升级,以“鲜”系列为代表的中高端产品销量同比增长35%,占比提高5个百分点。报告期内,公司结合市场实际,以核心市场为依托,启动目标核心市场的强基拓展计划,强化目标区域品牌文化街和产品体验馆建设,强化重要单品的推进,增强消费者的美好消费体验感,有效拉动消费。闽南泉州区域市场销量利润实现双增长,重要单品销量同比增长15%,占比提高4个百分点。辐射带动周边市场突破,整体市场竞争能力增强。

渠道拓展有序推进

2021年上半年,惠泉啤酒公司优化产品组合,强化餐饮渠道的拓展,餐饮渠道销售增速加快,福建餐饮市场产品销量同比增长 23%,餐饮主流产品销量增幅 47%。报告期内,结合后疫情时代啤酒消费形式变化,公司进行社区消费渠道拓展,加深与社区各新型商超构建共赢合作关系,取得新的销售增长点。餐饮渠道销售与社区渠道流通双管齐下互为促进,为公司东南区域市场的持续良性增长奠定基础。

数字化营销平台建设进一步完善

2021年上半年,惠泉啤酒公司强化数字化营销平台建设,完善京东、天猫官方旗舰店和微信自营商城等数字销售平台,借助数字平台扩大产品销售区域和品牌影响力。同时,公司进行新媒体专项、精准宣传,通过新媒体和社交媒介开展系列品牌推广活动,强化引流获客。

产品保证体系持续巩固

2021年上半年,惠泉啤酒公司坚持“瓶瓶精品、批批精品”质量目标,强化卓越质量管理,产品质量实现结果和消费市场反馈等KPI指数的全线提升。报告期内,公司强化技术攻关、形成核心技术规范,加大特色风味产品的开发,进行个性化风味改进和精酿啤酒等的深入研究,以“初念”为代表系列特色风味精酿产品得到消费者喜爱,产品销量增长40%。公司产品品质持续升级,新产品矩阵获得优化,酿制高优精致产品的卓越质量保证体系进一步完善,产品质量基石进一步巩固。

企业经营绿色、低碳、可持续

2021年上半年,惠泉啤酒公司坚持低碳可持续发展,建立可靠、精细化的供应链和消耗成本控制体系,完善产品生产链管理,通过精准化操作和精细化管理进行有效控制,夯实绿色产品生产防线。报告期内,公司生产能源消耗成本占比同比下降5.04%,毛利率同比提高0.86个百分点。同时,公司坚持打造可持续发展的人力资源管理体系,强化“爱拼敢赢”企业文化建设,强执行、有担当,完善企业运行内部财务、审计、风险防范等控制管理体系,企业运营控制管理环境得到持续优化和完善,企业高质量发展步伐持续迈进。


作者:刘畅 来源:中国国际啤酒网
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