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燕京啤酒上半年经营情况回顾

时间:2021-8-17 2:14:05

【中国国际啤酒网】2021 年上半年,北京燕京啤酒股份有限公司经营情况回顾:

2021年上半年,燕京啤酒公司把握经济发展新常态,积极化解面临的经营压力,在做好疫情防控的前提下,有序推进各项工作。2021年1-6月,公司实现啤酒销量213.16万千升,实现营业收入631,704万元,同比增长13.51%,实现主营业务收入612,629万元,同比增长14.09%,实现利润总额46,156万元,同比增长13.38%,实现归属于上市公司股东净利润28,838万元,同比增长7.12%。

2021 年上半年,公司以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局,专注于产品结构调整、品牌结构调整和市场结构调整,重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上,公司持续推进卓越质量管理体系建设,采取多种措施,开展自动化、智能化工厂技术改造,加强从原料采购到生产销售全流程质量管控,调整产品结构,发力中高端,加速高质量中高端产品的推陈出新;渠道上,公司坚持消费者导向,精耕细作餐饮渠道,大力发展现代渠道,快速突破电商渠道,在填补当前空白和弱势渠道的基础上,继续升级、优化渠道网络建设,加强高附加值与全国性的渠道建设,增强市场掌控力;区域上,根据区域竞争格局及公司自身表现,通过定制化的产品组合、服务,区域大单品、区域特色产品的产品矩阵不断完善,持续优化区域内市场布局,增强区域内资源协同,推动区域协调发展战略。

品牌塑造方面,公司通过对公司品牌价值的梳理,借助签约一线艺人、梯媒、传统媒体和互联网结合、开展体育赛事营销等全方位立体营销方式,在保留燕京啤酒民族品牌特色、品牌优势、品质水平优势的基础上,建立新市场环境下燕京啤酒的新形象,打造与整体国民消费、啤酒中高端化发展更加匹配的品牌、产品与营销,提高了品牌的影响力和美誉度。上半年,公司开展了签约一线艺人为品牌代言人、举办“热爱有你”大型灯光秀表演,点亮了北京、上海、广州、重庆、武汉、大连、长沙、苏州等10座城市,积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传,与消费者保持紧密的互动和沟通,推动品牌年轻化转型。

2021年上半年,公司继续推进精细化管理各项工作,以食品安全管理为底线,全面开展生产、供应、销售等业务工作,通过加强信息化建设、提高成本控制力、完善人力资源管理等多项举措,全面提升工作效能,实现公司的稳健发展。

品牌运营情况

公司推行“1+3”的品牌战略,即强化燕京全国化主品牌地位,培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌。上半年,公司作为“双奥国企”,采用多品牌组合,建立多梯度且针对不同区域的品牌战略。丰富品牌塑造活动,扩展品牌传播渠道,传递品牌核心价值,焕新消费者对品牌的认知。

2021年6月22日,由国际品牌价值研究机构“世界品牌实验室”(World Brand Lab)主办的第十八届“世界品牌大会”发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告,燕京啤酒总品牌价值达2008.79亿元,其中:燕京啤酒品牌价值1488.96亿元;漓泉啤酒品牌价值237.32亿元;惠泉啤酒品牌价值181.35亿元;雪鹿啤酒品牌价值101.16亿元。

上半年,公司既对现有产品进行不断的优化和升级,同时加大研发力度,对新品类的产品进行试验和储备。2021上半年,公司持续推广燕京白啤、燕京U8、燕京纯生等中高档产品,同时积极开发与创新不同风格高品质特色啤酒,相继推出燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤等多款新品。

经营模式

公司目前拥有控股子公司50余个,遍布全国18个省(直辖市),销售区域辐射全国。公司在发展中开创了具有燕京特色的经营模式,上半年公司经营模式未发生重大变化。

销售模式

公司主要销售模式为经销模式,对重点市场深度分销与协销相结合,部分市场为大客户协作模式。同时公司持续开展线上线下一体化营销策略,电商渠道销售呈现良性增长。



作者: 来源:中国国际啤酒网
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