疫情过后强势增长：外媒称中国已成嘉士伯最大啤酒市场
【中国国际啤酒网】9月22日消息 马来西亚《星报》网站近日报道称，在对外宣布第2季度销售额“超过预期”后不久，丹麦啤酒制造商嘉士伯上调了全年盈利目标，但其同时表示，一些亚洲国家为疫情防控而采取的严格限制措施仍可能重创公司销售业绩。
这家全球第3大啤酒制造商表示，其在中国、俄罗斯等主要市场的啤酒销量已“远远超过”疫情前的水平，而法国、瑞士和瑞典等欧洲市场尚未复苏。
“虽然今年剩余时间的不确定性依然存在，但我们对上半年业绩的强劲和第3季度的良好开端感到满意，”嘉士伯首席执行官郝瀚思（Cees‘t Hart）在一份声明中表示，“虽然我们看到整个欧洲市场环境渐趋正常，但在其他地方，尤其是亚洲市场，由于新一波疫情袭来，（许多国家和地区）仍在执行严格的限制措施。”
无独有偶，嘉士伯的竞争对手喜力啤酒在8月份公布的收益同样“超额完成任务”，但后者也发出警告，称需要高度关注成本上升和疫情流行可能给亚洲市场带来的不利影响。
今年4至6月，嘉士伯全球销售额达到186.9亿丹麦克朗（29.4亿美元），超过公司内部分析师估算的179.7亿丹麦克朗。预计今年嘉士伯的营业利润将增长8%至11%，也高于之前5%至10%的行业预测。
目前，嘉士伯在中国7个省市自治区拥有全资或合资企业，在中国市场上销售多达20种不同的啤酒，既有嘉士伯冰啤、嘉士伯淡啤、凯旋1664这样的洋品牌，也有乌苏、大理、黄河、山城这样地方特色浓郁的区域品牌。
中国已成为嘉士伯最大的市场，来自中国酒类协会的数据显示，2019年中国生产了3770万千升啤酒，约占世界总产量的五分之一，市场规模达到244亿美元。这一年，中国消费者共喝掉约3800万千升啤酒，稳居世界第一，紧随其后的是美国（2390万千升）和巴西（1240万千升）。但2019年中国人均啤酒消费量为27.1升，落后于美国、墨西哥和巴西等国的人均60多升。
为进一步开拓中国市场，嘉士伯也在加紧数字化转型，发挥电子商务的巨大威力。来自咨询分析公司GlobalData的数据显示，通过与美团、饿了么、京东到家等按需交付平台的密切合作，并在天猫、淘宝、京东等电商平台上开设旗舰店，包括嘉士伯在内的啤酒制造商2020年在华销量增长3%，营业利润增长了21%。考虑到2020年上半年的疫情影响，这一成绩可谓来之不易。
嘉士伯认为，其在中国市场仍有很大增长空间。目前该市场排名前三的品牌均为本土啤酒制造商——华润啤酒、青岛啤酒和燕京啤酒，嘉士伯希望通过采用绿色低碳的新生产工艺与前者展开差异化竞争。
按照嘉士伯中国官网的说法，2020年，嘉士伯在中国境内的26家啤酒厂都改为以可再生能源发电作为生产动力，此举每年可减少约9万吨碳排放量，相当于在公路上减少了6.5万辆家用轿车。
