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燕京啤酒亮马河国际音乐啤酒节10月1日开幕

时间:2021-9-27 2:30:49

【中国国际啤酒网】无啤酒,不音乐。音乐和啤酒,一杯再一杯!

啤酒与音乐总是能够一拍即合。想想看,当你手握一杯啤酒的时候,它那清爽甘冽的滋味伴随着耳边响起的动听音乐,其效果是何等的美妙?!

现在,机会来了!一场啤酒与音乐的狂欢盛宴即将到来!

10月1日晚,作为2021北京朝阳国际文化旅游节分会场的“风情亮马 律动朝阳”亮马国际风情音乐节,将在北京市朝阳区燕莎码头(燕莎友谊商城旁)热力开场。这场滨水音乐盛会狂欢将一直持续至10月7日,每晚18点至21点为市民游客带来一场场充满假日活力的精彩音乐演出。

啤酒与音乐尽情狂欢 搭建消费文旅平台

作为亮马河“国际风情水岸”“十一”开街活动——燕京U8亮马河国际音乐啤酒节将于10月1日在北京市朝阳区燕莎码头(燕莎友谊商城旁)拉开帷幕,进入为期7天的啤酒狂欢节。数千平方米的啤酒节主题互动空间每晚热闹不停,消费者欢聚在此,举杯共饮,一起享受燕京啤酒的醇厚与劲爽。

本届啤酒节以增强体验、融合文化、展现活力、兼具科技元素为核心,内容丰富多彩。

据了解,啤酒节现场分为燕京U8热爱有你舞台、燕京9号精酿鲜啤BAR、燕京旗舰产品体验店三大主展区,同时副展区河岸走廊还设置U8 CLUB,炫酷酒吧,酷颜唱吧,玩酷街区,轻躁电音五大互动分区域,让消费者深度感受燕京U8品牌年轻化啤酒文化,享受啤酒魅力。

“我们将以此为契机,发力拓展市场,搭建消费文旅平台,撬动区域消费增长,拉动品牌效应提升,将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动,从而实现惠及地方经济、企业品牌、百姓生活的多方共赢” 。燕京啤酒集团相关负责人表示。

亮马河历史悠久,过去水草肥美风景如画。如今使馆星罗棋布,商圈汇集,是北京最具国际风情水岸的代表、夜游网红打卡地,也是运河文化的重要旅游体验线路。

“亮马国际风情音乐节”由北京市朝阳区国资委、水务局、商务局、文旅局、麦子店街道办事处、朝阳公园等作为指导单位;北京滨水乐游科技有限责任公司作为主办单位、良业科技集团及燕京啤酒作为本次音乐节的品牌赞助商。

据悉,本次音乐节横跨国庆黄金档期,意在夯实“亮马国际风情带”定位,助力“2021北京朝阳国际文化旅游节”,推动亮马河打造国家级夜间文旅消费聚集区,为促进北京国际消费中心城市建设蓄力添彩。

转型年轻化 燕京啤酒展开“年轻态”逆袭

作为拥有41年历史沉淀的成熟民族品牌,燕京啤酒一直在主动进行产品结构调整,正以自己的独特方式,展开一场“年轻态”的逆袭,促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。

2021年,燕京啤酒动作频频,多款新品相继面市:燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力,推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

自2020年以来,燕京推出全国统一战略单品U8,补全8元产品价格带空缺,签约顶流明星,全面开启了以“英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。2021年第一季度,燕京U8销量取得开门红,同比增长560%。

6月6日,燕京啤酒重磅发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品,也是一个针对年轻族群的全新子品牌,目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群,啤酒品类的初级消费者”,精准击中Z世代消费族群。

继燕京U8、燕京新雪鹿之后,由燕京啤酒全新打造的最新爆款单品——燕京Ⅴ10精酿白啤日前重磅上市。产品一经推出即获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。

燕京Ⅴ10白啤,始于颜值,起于品质,终于口感,不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展,更显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信。

全力打造新形象 新营销与新产品体系

2020年9月,燕京啤酒公司宣布,全面启动五年增长与转型战略项目。经过此前一年多的努力,燕京啤酒成功走出了坚强的第一步,以新渠道、新口味、新形象出现在消费者面前。

在三个战略大单品外,燕京啤酒还将完善全国布局,在更多细分市场进行预研发力,陆续推出狮王黑啤、特色精酿、无醇、果啤等产品,对经典清爽、鲜啤进行包装焕新,稳步发展新鲜直送产品,加大社区体验式消费的培育,贴近消费升级需求,布局未来消费趋势。

公司以自身多年的民族文化精神传承为载体,通过签约一线艺人作为品牌代言人,以年轻消费者的需求为导向,用年轻、潮酷的包装设计以及新颖独特的市场传播,持续开展线上线下一体化营销策略,实施全链路品牌营销。

公司启动冬奥营销战略,全面激活北京冬奥权益,研发冬奥产品、投放冬奥广告、搭建冬奥品牌馆、与“中国智造”复兴号列车合作,高铁冬奥专列等系列活动有序开展。

渠道上,公司坚持消费者导向,精耕细作餐饮渠道,大力发展现代渠道,快速突破电商渠道,在填补当前空白和弱势渠道的基础上,继续升级、优化渠道网络建设,加强高附加值与全国性的渠道建设,增强市场掌控力。

与此同时,公司深度挖掘电商渠道潜力,积极推进与第三方电商平台的战略合作,丰富品牌店铺矩阵,保持电商渠道销售良性增长;依托地缘优势,打造燕京社区酒实体店品牌,切入有消费需求的区域市场,形成燕京社区酒品牌全国销售氛围。

加快 KA 渠道布局,成功开发全国性连锁商超系统、区域性连锁商超、地方性连锁超市和连锁便利超市......通过多种措施,有效补充了传统渠道,加快了塑造品牌年轻化的步伐。

从更换品牌包装,再到推出年轻化新品,燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。借此,燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位,再到受众个性化定制的全方位创新突破,带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升,更是燕京啤酒在啤酒市场上的品牌竞争力。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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