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雪花啤酒侯孝海:线下与线上联动传播,实现年轻化、高端化

时间:2021-9-27 2:20:41

国货发展高峰论坛:八家国牌标杆共同揭秘国牌崛起的中国方法

【中国国际啤酒网】9月25日,由中国广告协会、中国企业联合会管理现代化工作委员会联合分众传媒打造的“国货发展高峰论坛”在上海召开。蒙牛、雪花啤酒、飞鹤、波司登、华熙生物、妙可蓝多、天鹅到家及Ulike等国牌代表品牌齐聚上海,向在场的数百位企业家及高管,分享身为中国品牌崛起的经验与心得,助力国牌崛起,成就民族自豪。

华润雪花啤酒CEO侯孝海:线下与线上联动传播,实现雪花年轻化、高端化

中国啤酒行业高端化发展是大势所趋,未来将从价格战、促销战升级走向品牌战,雪花啤酒品牌年轻化和高端化重塑的关键,是通过品牌传播与消费者紧密链接。雪花选择把主流综艺节目和分众电梯媒体作为主要阵地和重要引擎,前者让雪花更贴近年轻消费者,后者则帮助雪花锁定都市主流消费群体。通过线下与线上的有效联动,品牌传播实现1+1远大于2的效果。截止2021年6月,雪花实现净利润42.91亿元,同比大幅增长106.4%,国内市场占有率超过30%。


作者: 来源:和讯网
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