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落子佛山 泰山啤酒打响深耕华南第一枪

时间:2021-10-14 2:18:43

【中国国际啤酒网】10月12日上午,佛山泰啤原浆啤酒项目奠基庆典在三水区白坭镇水都饮料基地举行。项目总投资4.5亿元占地61亩,建筑面积五万余平米,建设工期一年半,到2023年将实现产能10万吨,年产值4亿元。

佛山工厂作为泰山啤酒第二家生产基地,主要生产7天、28天两款原浆啤酒。“这不仅是泰山啤酒21年来的努力成果,也是泰山啤酒未来20年实现全国市场品牌崛起的一个重要起点,具有里程碑式的意义”。泰山啤酒董事长陈成稳在致辞中说。

据了解,2010年第一瓶泰山原浆研发成功并推向市场。11年来以其“鲜活品质”“差异化口感”逐渐赢得消费者青睐,并在激烈的啤酒市场竞争中占有一席之地。

随着全国市场的不断开拓,如何缩短运输距离以保持产品的新鲜成为泰啤人的第一要务,据悉佛山工厂建成后,产品从出厂到广东消费者餐桌的时间由原先的30多个小时,缩短至2个小时,并在华南地区实现5小时配送圈。这也将为泰山啤酒的“千城万店计划”提供重要的产能支撑。

“泰山原浆的品质经过十多年市场的检验证明,能够满足消费者对优质啤酒的消费需求。佛山工厂将严格按照泰山原浆的工艺生产,以保证产品口感的统一。”泰山啤酒总经理张开利介绍,作为三河交汇的佛山三水区,有着优质的地下水资源,这也是新厂能够选址在此的重要因素。

记者了解到,作为山东省泰安市的国营啤酒厂,泰山啤酒在2000年被广东虎彩收购。2010年,颠覆性地研发出7天鲜活的泰山原浆产品,开创了短保质期原浆啤酒这个新的品类赛道。2016年,通过摸索和实践,找到了最适合短保质期原浆啤酒销售的直营模式,解决了传统经销模式无法回避的库存与周转痛点。随后又通过智慧物流的打造,突破了啤酒行业500公里半径配送的行业紧箍咒,从山东走向全国市场。

泰山啤酒上半年先后获得产业基金CMC和信金资本的合作赋能。为了配套华南市场的布局,今年泰山啤酒启动了品牌升级,邀请中国男篮国家队主教练杜锋为泰山啤酒的形象代言人 。


作者:王丛 来源:齐鲁晚报
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