倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 行业资讯 >> 内容

35岁以上“老人家”禁喝某啤酒?品牌方称广告是善意的玩笑

时间:2021-10-21 2:20:55

【中国国际啤酒网】近日,深圳部分写字楼电梯内出现了一张令人“恼羞成怒”的广告海报,引发网友热议。海报底色为鲜艳的蟹黄色,中间最显眼的位置有大号红色加粗字体的“禁止35岁以上‘老人家’喝XX啤酒”。

这一海报引发网友热议。有网友表示:“广告语太恶俗,好不尊重人,举报了!” “这广告语是认真的吗?好想知道是什么样的人想出的文案,老人家不屑于喝年轻弱智水!”“电梯里放这么低俗的广告,产品能好到哪去?”

针对网友议论,该啤酒公司负责人回应称,广告语其实是和大家开了一个善意的玩笑。

35岁以上“老人家”禁喝某啤酒?品牌方称广告是善意的玩笑

公司称广告传播效果在预料之中

10月19日,有市民向记者反映称,自己在办公地点的写字楼内看到了这个广告,认为该内容营销“太刷下限”,“在电梯里,不想看都不行,看了好几天实在忍不住了。”

记者查询发现,该啤酒品牌隶属于深圳某啤酒销售有限公司旗下,天眼查信息显示,该公司成立于2020年8月。此前,该品牌的一句话广告词就曾魔性洗脑,吸引了众多消费者的注意,成为精酿啤酒行业的新锐品牌。

针对网友议论,该啤酒公司负责人李先生回应记者称,广告语其实是和大家开了一个善意的玩笑,初衷是希望大家不论处于哪个年龄段,都能保持一个年轻的心态。

李先生表示,品牌产品的定位是年轻人群体,“现在我们常常听到年轻群体自称‘大叔’、‘老阿姨’,很多时候是在自嘲。我们想表达的就是一个大家对年龄的态度。”李先生称,在投放初期,团队就考虑过广告语可能引发的讨论,目前广告引发大家传播、讨论和对品牌的好奇,传播效果在预料之中。

10月20日,该啤酒品牌官方公众号发布文章称,投放广告海报实则一场“深圳市民愤怒值大测试”,从10月16日开始为期一周,通过在深圳投放5000张蟹黄色电梯海报,来检验深圳的人口结构、情绪管理能力。

文章称,“本着好玩、解构的初心,我们在深圳这样一个最年轻化、加班常态化的城市推出了此次电梯海报,希望能让大家在上下班之余莞尔一笑、放松解乏。”此外,海报投放还附带了50个“盲盒”作为平复心情小礼物,盲盒中的啤酒可以扫码领取。

近年屡有“土味广告”翻车甚至被罚

实际上,近年来已有不少“土味广告”因对部分群体的冒犯引发争议,有些品牌及代言人甚至因广告内容涉嫌违反《广告法》遭到处罚。今年1月,某品牌的一则卸妆巾宣传广告就曾引发巨大争议。广告里一年轻女子被一男子尾随跟踪后,用该品牌卸妆巾卸妆变丑后成功脱险。该广告被指故事情节涉嫌侮辱女性、拿恶俗当有趣。面对公众质疑,该品牌先后发布四次回应,致歉称是内部的工作失误。

此外,明星发布“土味”广告也时有翻车。今年8月,北京市海淀区市场监管局发布一批广告违法信息,其中李诞因发布某女性品牌内衣广告内容“一个让女性轻松躺赢职场的装备”被没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元,共计876721.31元的行政处罚。

律师观点:不违法,但有违常识

这一存在争议的广告内容是否涉嫌违法?上海大邦律师事务所律师丁金坤认为,广告内容尚不违法,但有违常识,让读者不快。称三十五岁以上人士为老年人,显然不符合社会常识,但这种片面的说法也很难说违背了社会公序良俗。

针对广告创意引发争议,丁金坤建议,作为品牌方,广告的创意表达要符合社会公序良俗和正向价值观,例如平等,不宣扬性别歧视、地域歧视等。


作者:见习记者 严兆鑫 来源:南方都市报
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际啤酒网(www.beerw.com) © 2021 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:984.375 ms