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喜力啤酒:会将较高的原材料成本转嫁给消费者!

时间:2022-2-23 2:12:35

【中国国际啤酒网】据外媒报道,喜力啤酒公司日前警告称,该公司正面临近十年来最严重的通胀压力,同时,消费者也可能会因生活成本增加而减少啤酒消费,这会威胁到整个啤酒行业从疫情中复苏。

喜力啤酒方面表示,将通过涨价的方式来抵消不断上涨的原材料和能源成本等费用。

同时,喜力啤酒也承认,涨价有可能对产品销售造成负面影响,增加业绩目标完成的难度。

2021年净利润33.24亿欧元,中国市场强势增长!

喜力啤酒(heineken)创办于1864年,迄今已有超过150年历史,总部位于荷兰阿姆斯特丹。

作为仅次于百威英博的全球第二大啤酒制造商,旗下运营品牌多达300多个,包括喜力、虎牌、克鲁兹坎波、星牌等。

在全球70多个国家拥有啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂和生产设施,员工约85000人。

此外,根据此前喜力啤酒发布的业绩报告显示,2021年喜力啤酒实现收入265.83亿欧元,同比增长11.8%(有机增长11.4 %);实现净收入219.41亿欧元,同比增长11.3%(有机增长12.2%);实现营业利润44.83亿欧元,同比增长476.2 %(有机增长43.8 %);实现净利润33.24亿欧元,同比增长188.0%(有机增长80.2%)。

在中国,喜力啤酒在喜力星银(Heineken Silver)持续强劲势头的带动下实现了两位数的强劲增长,中国现已成为喜力啤酒的全球第四大市场。

据了解,喜力星银(Heineken Silver)是在2020年5月被推出市场的全新口味高端啤酒,以顺滑爽口为亮点,定位年轻和高端,主打餐厅、KTV、夜店、音乐节、体育比赛之类朋友相聚、把酒言欢的场景。

虽然喜力啤酒的2021年业绩出色,但其对未来市场的发展仍持有“谨慎”或者说是不太乐观的态度。

喜力啤酒表示,今年的原材料、能源和运输成本将上升15%左右。

因此,不得不提高价格,以将较高的原材料成本转嫁给消费者,但这可能会影响啤酒消费,从而使长期前景蒙上阴影。

区别看待,中国与海外啤酒市场不同!

需要大家注意到的是,与喜力啤酒的态度相同,嘉士伯首席执行官郝瀚思(Cees't Hart)也曾表示,因为去年的疫情影响以及其他因素,成本上升非常显著,其目标是通过提高每百升啤酒的销售收入来抵消这一成本,但仍然存在一些不确定性。

在业内人士看来,2020年以来,不只是啤酒的生产成本在上涨,啤酒、葡萄酒同样如是.

一方面,确实是受到全球疫情反复的影响,导致人工、物流成本上升;

另一方面,不断出台的最新环保政策与不断加剧的通货膨胀,限制了某些原材料的产量,从而导致了供小于求。

第三,2020年疫情发生以来,酒水生产企业多存在“恐慌心理”,对未来的不确定性加剧,众多企业的物资储备量与往年相比有所增加,从而进一步加剧了原材料的价格上涨。

但值得一提的是,与全球市场相比,中国在防疫工作上取得的显著成效,让中国市场更加安全,市场恢复速度更快。

因此,专家认为,海外市场上的啤酒涨价,也许真的是“生产成本上涨”逼迫下的选择。

但在中国市场上,啤酒的价格的不断走高,其最大的原因并不是生产成本上涨,酒企不得不提价让消费者买单。

而是中国国内消费者对高品质啤酒的需求量正在提升,他们希望买到“好喝啤酒”,啤酒高端化已经成为一种趋势。

与此同时,随着新一代年轻消费者的崛起,啤酒个性化时代也已经到来。

也就是说,低价本身已经不是吸引中国国内啤酒消费者的关键,高品质与个性化才是。


作者: 来源:卖酒狼圈子
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