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农夫山泉时隔17年重启“汽茶”,再度加码气泡+茶类饮品

时间:2022-3-22 0:14:14

农夫山泉对于气泡类和茶类饮料的执着再次显现,其在3月21日重启了17年前的汽茶。而碳酸茶饮料的定位,意味着其已至少连续三年推出三款含气泡产品。

3月21日,农夫山泉在其官方公众号发布推文,宣布上新“汽茶”,并称其系挑战茶、果、汽的跨界组合。考虑到农夫山泉曾在2005年推出过农夫汽茶,此次上新实际是时隔17年的“重启”。

不过,从含气泡产品序列看,农夫过去两年的尝试多有坎坷。2020年6月,农夫山泉曾推出TOT气泡饮,2021年4月,其又推出了苏打气泡水。但前者在上市3个月后,逐渐面对了账号停更、线上部分链接下架等边缘境地,后者又遭遇白桃产地虚假宣传争议。今年2月,苏打气泡水在上新口味知夏桃桃,佛手柚柚后,特别强调了“画面水果仅作口味展示,产品不含果肉添加”。

而本次上新的“汽茶”,则能看到多个来自农夫和行业的细节“总结”。比如,在介绍黄皮茉莉等口味时,农夫山泉提示“照片仅为口味示意,产品不含果肉”。在介绍茶是真实添加时,使用了“用真茶叶萃取,拒绝用茶粉替代”的话术,这一表态与其去年10月重启打奶茶时强调的“0添加茶粉”思路一致。

而“先进无菌产线,实现气泡饮料0山梨酸钾添加”的说辞,除了延续自身在去年4月针对苏打气泡水提出的0山梨酸钾,也和去年年底元气森林发布的“三家工厂均完成了无菌碳酸生产线的部署……全线气泡水产品不再添加苯甲酸钠、山梨酸钾等防腐剂”决定相似。


作者:林辰 来源:财经网
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