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燕京啤酒集团董事长耿超走进CCTV-6直播间

时间:2022-5-13 17:40:46

我为国强 国为我强|燕京啤酒走进CCTV-6直播间

【中国国际啤酒网】2022年5月10日正是我国第六个中国品牌活动日,北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长——耿超,受邀走进CCTV-6电影频道直播间,讲述燕京啤酒的民族品牌故事。

燕京啤酒集团董事长耿超走进CCTV-6直播间

北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超

我为国强,国为我强

5月10日是第六个中国品牌日,从品牌文化角度,北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超诠释“我为国强,国为我强”这句口号。他在采访中表示:“我为国强,国为我强,是相辅相成的,品牌的成长推动了国家经济建设发展,而品牌发展壮大离不开国家的支持和培育。燕京啤酒作为民族啤酒品牌的代表,北京市唯一一家双奥企业,燕京啤酒的发展壮大离不开国家和各地政府的大力支持,所以,燕京啤酒将成为有担当、贡献大、社会责任感强的表率企业,来回馈各方对燕京的要求和期待。”

燕京啤酒打造“有你文化”

这种“我为国强 国为我强”的成长动能,落到品牌文化上就是燕京啤酒着力打造的“有你文化”。耿超董事长表示:“‘有你文化’的核心是客户至上,为客户创造价值,为客户创造优质产品,忠实地为每一位消费者服务,为千千万万个“你”做有品质、有质量的产品。”同时,“有你文化”也强调美好生活有‘你’创造,做最真实的‘你’,所有的‘你’都应该被尊重等多重含义。

对企业而言,“有你文化”代表着包容并蓄的态度。如今,有许多国际品牌来国内发展,中国品牌该如何与他们同场竞技?这就需要国内企业怀有博采众长、兼容并蓄的态度,不断通过学习提升自己的竞技水平。这也应该是中国企业的基本态度。

另外,“有你文化”更包含着燕京人的价值追求和精神追求,是凝聚燕京人自信心和责任感的动力所在。耿超董事长表示:“燕京啤酒作为一个国有企业兼上市公司,既要弘扬主旋律履行社会责任,也要为股东创造更多价值,更要为消费者要提供更优质、更有品质的产品,这就需要燕京人不断练‘内功’,来完成使命和责任。”采访中,耿超董事长还谈到了燕京啤酒的“卓越管理体系”,该体系通过6000多项标准化的品控环节管理,做到“批批精品、瓶瓶精品”, 耿超董事长认为这正是“有你文化”带来的责任感的体现。

“目前,全国28个省都有燕京啤酒的生产基地,我们需要用这个‘有你文化’精神体系,来团结统一我们的思想,凝聚我们的共识,所以,‘有你文化’对内对外都有我们的解读,它代表着对消费者和企业的多重内涵。”耿超董事长表示。

紧抓机遇,向高端市场扎实迈进

据啤酒行业预测,到“十四五”末,啤酒产量将实现11.4%的增长,收入年均递增10.3%,利润年均递增17.5%,这表明未来啤酒行业竞争非常激烈,高端化已经成为行业的共识。北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超在采访中表示:“燕京啤酒现已做足了准备,紧抓中国超大规模的市场优势,加快转变方式、调整结构,走高质量发展道路。并且坚信只要坚持从质量和品质入手,不断推出满足消费者需要的高端化、个性化、多样化的新产品,燕京高端化步伐一定能走得更扎实、更稳健。”

他还表示,近两年,燕京啤酒除了推出以燕京U8、V10精酿白啤为代表的全国性大单品,还创立了“狮王精酿”独立高端品牌,完善了“燕京八景”系列精酿产品,满足了消费个性化、特色化产品需求;并且在今年奥运之年还将推出“鲜啤2022”,进一步丰富中高端、高端产品矩阵。

此外,在消费体验和消费场景建设方面,燕京未来将着重打造体验式的新消费场景,布局“燕京酒號”小酒馆,让消费者在社区家门口、在写字楼里,就能品味到最新鲜的特色啤酒、精酿啤酒。今年六七月份,“燕京精酿坊”北京中德产业园店和首钢店也即将开业,燕京精酿搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐,让消费者体验地道的京味精酿文化的魅力。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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