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百威英博放弃超级碗酒类广告独家合作

时间:2022-6-22 2:20:46

百威英博放弃超级碗酒类广告独家合作

摩森康胜和帝亚吉欧等对手或将对广告权进行角逐

【中国国际啤酒网】6月20日消息,全球最大酿酒商百威英博(AB InBev)宣布将放弃其在酒类领域的超级碗(SuperBowl)独家广告权,这项“殊荣”至今保持了33年。此举或为摩森康胜(Molson Coors)和帝亚吉欧等竞争对手打开了迄今为止最盛大的电视观众活动中购买广告的大门。

百威英博自1975年以来一直是超级碗的广告商,自1989年以来一直拥有酒类的独家广告合作权益,这是其他产品类别中罕见的特权。百威英博的独家权指的是与每个播放超级碗的平台单独协商的权利。

百威英博美国公关副总裁Spencer Gordon表示,这项决定是在对公司近年来投资重点进行“重新评估”之后做出的,这将有助于支持全年与橄榄球的联系,包括围绕NFL(美国国家橄榄球联盟)选秀和开球的春季和夏季的发生的营销事件。他表示NFL仍然是百威英博广告的重要组成部分,包括最近续签的NFL官方赞助商的多年合约,以及与26家NFL俱乐部和超过25名球员建立了合作伙伴关系。

该决定是在百威英博更换美国的媒体代理机构后发布的。今年3月,这家酿酒商在全球比稿后将美国的媒介代理业务从电通手中交给阳狮集团打理。

据知情人士透露,举办2023年超级碗比赛的福克斯(FOX)目前没有计划引进另一家享有独家广告权酒类客户。


作者: 来源:麦迪逊邦
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