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泰国千亿啤酒消费市场竞争激烈 低度清爽成新潮流

时间:2022-8-10 2:25:31

【中国国际啤酒网】泰国中华日报8月9日报道 泰国市值千亿铢的啤酒消费市场竞争异常激烈,低酒精度和独特口感成为吸引新目标群体的利器,而各大品牌也争相推出新品抢占细分市场份额。虽然受疫情影响酒吧、餐厅及娱乐场所等被迫关停加大的影响了饮料市场的销售业绩,但啤酒业逆势增长0.9%。

虽然喜力仍牢牢占据高端啤酒市场,但不得不承认,相比大众消费市场而言,该市场规模的确尚小。而随着疫情趋稳,政府开放国门推动旅游业复苏后,大品牌喜力也正是向经营了27年之久的泰国啤酒市场推出了新品,比如,酒精含量更低的喜力星银,希望收获新生代饮酒者的欢心。

尤其是过去2-3年间全球啤酒消费群体行为习惯发生了巨大改变,这也包括泰国在内,很多啤酒爱好者开始从重口味传统啤酒转向低酒精度和清淡口味的啤酒。

而这也使得喜力推出了酒精含量仅有4%的星银系列,它比喜力独创5%的酒精含量略低。该款啤酒主打20-30岁之间的新生代男性和女性饮者。其喜力独创的男性饮者比例高达70%,女性为30%,消费群体年龄介于35-45岁之间。星银推出便在中国、越南和台湾地区大受欢迎,涨幅均在两位数,高于全球7%的平均水平。

以泰国某大型便利店销售的罐装啤酒售价为例,喜力旗下独创5%酒精度490ml标价65铢,星银4%酒精度490ml标价72铢;狮牌旗下狮牌5%酒精度490ml标价56铢,Snowy Wild Rosé 4%酒精度490ml标价59铢;象牌旗下经典和咖啡两款啤酒酒精度均为4.8%其490ml罐装标价分别为52铢和60铢;而布萨巴精酿啤酒4%酒精度490ml标价79铢。

尼尔森泰国发布的最新报告指出,2021年4月至2022年3月期间,泰国饮料市场同比萎缩2.6%,其中非酒精饮品类下滑3.3%,酒精饮品类下滑1.4%。再细分会发现,威士忌萎缩高达9.9%,但白酒和啤酒分别逆势增长1.6%和0.9%。

援引自大城2020年市场研究报告,其中酒精饮品消费市场中,啤酒占比最大约合71.3%,占据了一半的消费市场和市值,其次是白酒占比26.7%,占据37.9%的消费市场和份额。虽然喜力占据了79%的高端啤酒市场,但该市场份额仅4%左右非常小。


作者: 来源:泰国中华网
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