付出6,500万英镑却不能卖酒
百威要求大幅缩减世界杯赞助
【中国国际啤酒网】11月20日讯 卡塔尔世界杯足球赛在本澳时间今日凌晨正式开赛，然而就在开赛前两天，国际足联在上周宣布，在与主办国当局讨论后，决定取消卡塔尔世界杯八座体育场周边的啤酒销售点，球迷只能在国际足联球迷节及其他球迷区域与获可的场地。对此，在本届世界杯赞助高达6,500万英镑的百威，要求在2026年世界杯的赞助协议中扣除4,000万英镑。
作为史上投资规模最大的一届世界杯，卡塔尔已花费2,200亿美元用于相关基建，赛事被赋予提振卡塔尔经济、升级卡塔尔国际旅游品牌的重要使命。除此之外，世界杯的庞大商机也让赞助商抢破头，砸重金搭上世足热，期待着丰厚的回报。
每当比赛进球就举杯共庆、一饮而尽，这是最常见的世界杯球迷观赛场景之一，但是在伊斯兰教国家卡塔尔，在公开场合饮酒属于违法行为，因此当卡塔尔成功申办世界杯那刻起，饮酒问题就备受关注。
从允许到禁止
据运动专栏作者「体育大生意」的文章整理，卡塔尔最初承诺会尊重国际足联商业合作伙伴们的利益，并在修建世界杯场馆时还专门预留了酒类销售吧台等摊位。而在今年9月初，卡塔尔世界杯组委会还曾宣布，世界杯期间允许球迷在比赛场馆的特定地点于特定时间段内购买啤酒。
不过，在卡塔尔王室的不断交涉下，随着卡塔尔世界杯的日益临近，组委会对于啤酒的承诺也在逐步收紧。在9月8日公布的政策中，球迷可以在特定区域购买啤酒等酒精饮料，球迷可以在每场比赛开赛前三小时内和赛事结束后一小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天下午6时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。
到了11月12日，距离世界杯开幕仅剩八天时，卡塔尔世界杯组委会要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。至18日，开幕前两天，世界杯全部八座球场以及周边区域全面禁售酒精饮料。
多家外媒爆料称，卡塔尔世界杯之所以逐步收紧对啤酒的限制，很大原因在于卡塔尔王室的要求。强硬的卡塔尔王室指示卡塔尔世界杯组委会高管们就限制酒精饮料一事向国际足联发起了多轮磋商，最终国际足联主席被说服。
百威损失惨重
对于本届世界杯投入6,500万英镑赞助的百威而言，他们原本拥有在世界杯比赛场馆和周边设置啤酒售卖摊位的独家权利。但随着限酒令推出，百威无论是真金白银的线下啤酒销售摊位还是早已布置完毕的各类配套营销活动都会受到影响，损失巨大。
另外，百威在卡塔尔没有啤酒厂，所以此前只能通过海运将大批产品运往卡塔尔，然后再租赁冷库贮藏。原本以为世界杯期间可以大卖特卖，如今则很可能会造成产品大批挤压，仓储成本飙升。
VIP 包厢仍有啤酒红酒香槟提供
自1985年墨西哥世界杯以来，百威就一直是世界杯的官方赞助商。除了本届赛事6,500万英镑的赞助协议，百威还与2026年世界杯签订了价值高达9,500万英镑的协议。下一届世界杯将在美国、加拿大和墨西哥举行。与今年的64场比赛相比，四年后的世界杯将有104场比赛。英国媒体报道，受到卡塔尔限酒令影响，百威将要求国际足联从成为官方啤酒供应商的费用中，扣除4,000万英镑。这将使他们的交易降至5,500万英镑。
国际足联表示，将允许百威啤酒旗下的一款无糖无酒精啤酒Bud Zero可以继续在世界杯场馆内进行售卖。但这引起了球迷的调侃：「如果啤酒不含酒精，那么我们为何不直接去买可口可乐？」可口可乐也是世界杯长期的官方合作伙伴，可以在世界杯场馆及周边进行售卖。
此外，虽然一般观众买不到啤酒也不能喝啤酒，但在场馆的VIP包厢内仍可以继续提供啤酒、红酒、香槟等多种酒精饮品，但卡塔尔王室要求，VIP包厢的饮酒场面不能在社交媒体上传播。这种做法也引起「只准州官放火，不准百姓点灯」的批评。
