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燕京啤酒董事长耿超:在不确定性中寻找确定性

时间:2022-11-22 18:04:55

【中国国际啤酒网】11月22日,燕京啤酒董事长耿超在2022金融街论坛年会上分享了燕京啤酒巩固和提升发展质量的经验。耿超坦言,啤酒属于传统快消品,竞争非常激烈,在充满不确定性的环境中寻找确定性,是燕京啤酒需要面对的课题。

他介绍,对于中国整个啤酒行业来说,未来的不确定性很多,但有几个趋势是确定的。比如,“存量竞争”——啤酒整体行业规模不会再出现2013年以前的高速增长,需要从数量向品质转变;“消费升级”——品质导向更为明显,产品结构高端化、渠道场景更加多元化;“消费群体年轻化”——Z世代成为啤酒消费主流,对产品的个性化、差异化需求增强;“原料被动”——啤酒的主要原材料麦芽、酒花多依赖进口,数量、价格受地缘政治影响较大;“线上线下融合”——这个进程是既定的,但在疫情这三年反而被加速了;“数智化”——啤酒生产、物流、终端营销、消费者触达各环节都面临数字化转型。

耿超表示,这些趋势中,有机会也有风险,需要企业做好研判,在行业的不确定和确定性中识别出适合自己的高质量发展路径,既考验着眼力,也考验着定力。

耿超介绍,燕京啤酒的啤酒主营业务占比长期保持在90%以上,主业非常集中,公司需要从高集中度向高质量转变。“在产品、品牌、市场上聚焦发力,坚定走做强的路子,走专业化的路子,这是燕京朴素的经营理念,也是燕京连续实现业绩逆势增长、不断突破的关键。”耿超说,“尽管近几年来,各种因素叠加,迫使我们必须面对原材料和各项生产成本的大幅上涨,我们依然坚定向上,实现了主要经济指标的健康增长,发展质量得到巩固和提升,抗风险能力得到了进一步提升,企业发展的韧劲得到了增强。”

“尽管未来还有很多不确定性,但燕京的高质量发展是确定的。”耿超强调。


作者:杨洁 来源:中国证券报•中证网
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