【中国国际啤酒网】11月16日，作为整体品牌重新定位活动的一部分，南非啤酒公司（South African Breweries，简称“SAB”）公布了新标志和标语。
新标志的特点是金色圆圈过渡为红色线条，红色线条与红色字体相交形成字母SAB。
据报道，新字体的设计是向SAB母公司百威英博的标志致敬。
SAB企业品牌总监Sphe Vundla表示：“金色代表着啤酒，它是我们业务的基石。我们喜欢啤酒。我们对啤酒充满热情。红色代表着我们所体现的热情。我们热衷于推动我们的国家前进。这就是我们的目的。从金色到红色的转变说明了当我们的热情达到我们的目标时发生的魔力。”
伴随着新标志的出现，SAB还推出了一个新的口号“我们的远大梦想是创造一个充满欢呼声的未来”。
这是20多年来公司首次进行品牌重新定位，SAB首席执行官Rivett-Carnac指出，新品牌标志是对新口号中品牌宗旨的视觉表达。SAB在其整个价值链中支持超过25万个工作岗位，预计明年将再创造 4万个工作岗位。
在今年3月，SAB承诺在本财政年度投资45亿兰特。Rivett-Carnac指出表示，今年的投资可以超过这个数字。
将在南非夸祖鲁-纳塔尔省的SAB Prospecton啤酒厂投资约6.5亿兰特，以扩大其产能，这项投资将为整个价值链创造24000个就业岗位。
另外2.7亿兰特将用于升级东开普省的SAB Ibhayi啤酒厂。
此外，rittt - carnac还指出，公司已承诺支持当地的玻璃瓶制造业，并表示45亿兰特投资中的20亿兰特用于从两家主要供应商购买玻璃瓶。
rittt – carnac表示：“我们的远大梦想是为南非的发展做出贡献。我们对国家的未来非常乐观。这次重新定位真的是关于那个远大的梦想，它要求我们采取正确的战略，以便实现这个梦想，这是很重要的。这次重新定位只是一个开始。”
通过优化、数字化和货币化来重新定位品牌
据报道，这种增长战略由三个核心支柱驱动，包括负责任地领导啤酒品类、优化业务、将客户和消费者体验数字化和货币化。
为了引领啤酒品类，Rivett-Carnac认为SAB应该继续专注于其核心品牌的成功。
他说，鉴于 Carling Black Label 等核心品牌在今年第三季度实现了30%的收入增长，这是一个行之有效的策略。
rittt – carnac强调：“我们的高端、超高端和啤酒之外（Beyond Beer）的产品组合都实现了两位数的销量增长。我们的核心产品系列一直是我们业务核心，无疑将帮助我们在未来引领这一类别。”
对他来说，引领啤酒品类意味着扩大创新，提升品牌的啤酒之外品类。在全球范围内，百威英博的啤酒之外业务本季度的收入增长了10%以上。
在南非，Brutal Fruit和Flying Fish等品牌继续实现两位数的销量增长。
在这一重新定位战略中，Rivett-Carnac表示，梦想远大和创造充满欢乐的未来的力量在于社区，尤其是乡镇经济。
rittt – carnac表示：“对我们来说，酒类商店和酒馆是我们做这些事情的核心部分，我们有责任把它们纳入组织系统中，不仅有助于它们的发展，也有助于国家的发展。”
鉴于每个零售商手头都有智能手机，SAB打算继续整合创新技术和移动工具，以帮助零售企业获得竞争优势。
他表示，SAB的数字订购应用程序BEES South Africa推动了这种整合，并帮助酒类零售商和酒馆老板简化业务并提高利润率。
上述SAB新战略重新定位的支柱都是基于加强努力培养一个更负责任的国家的战略意图。
SAB打算通过SAB Sharp平台和负责任的营运计划，更加慎重地将社会和行业转变为负责任的倡导者。
Rivett-Carnac表示，SAB Sharp平台将使该酿酒商能够采取干预措施，加速遏制不负责任的消费。
他表示：“这涉及有针对性的干预措施，包括针对酒驾、性暴力、暴饮暴食和未成年人饮酒等重点干预措施，鼓励南非社区积极接受负责任的消费。”
然而，这位SAB首席执行官承认，公司无法独自实现远大梦想以创造更多欢呼的未来。
Rivett-Carnac 说：“从我们与行业的关系，到我们与政府的纽带，再到我们与众多组织的共同目标——正是这种伙伴关系才能真正推动我们的国家走向未来。”
