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世界杯宅家看球,啤酒销售迎来“小阳春”

时间:2022-11-30 2:14:13

【中国国际啤酒网】世界杯迎来最严“限酒令”,恰逢冬季啤酒消费淡季,球赛能否带来“一把火”点燃消费?从数据层面看,今年的啤酒销售确实有惊喜,国内消费者的消费热情丝毫未减。

卡塔尔世界杯开赛前,国际足联突然宣布“限酒令”:在卡塔尔世界杯期间,8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。受此消息影响,啤酒股一度全线走低。其中,斥资7500万美元赞助本届世界杯的百威啤酒,被戏谑为“最大的冤大头”。

同时,今年世界杯在冬季举行,属于啤酒消费淡季。尽管如此,在“足球+啤酒”标配的加持下,啤酒销量依然喜人。

人们世界杯居家看球,线上平台啤酒销量爆发式增长。据京东方面提供的数据显示:世界杯开赛两天,京东超市啤酒成交额同比增长78%。从品牌维度来看,喜力成交额同比增速最高,达230%,青岛啤酒和雪花啤酒紧随其后,同比增长分别为169%和163%;从环比来看,青岛啤酒和雪花啤酒也获得消费者青睐,分别增长52%与50%。

此外,美团数据显示,世界杯开幕当日,全国啤酒外卖订单环比增长43%。实际上,在更早的时候,人们已经“囤货”家中,为世界杯作准备:盒马数据显示,今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%,其中鲜啤增长幅度最高达194%。

记者发现,啤酒产品借力外卖平台促销,各家啤酒在营销上各显神通,同时“集中火力”推广高端产品。百威英博是卡塔尔世界杯全球官方赞助商。虽然国际足联此前宣布在卡塔尔世界杯比赛场馆禁酒,让该公司损失颇大,但在营销上,该公司以“成为世界英雄”为主题的活动,融合啤酒本身包装和各队队服元素,推出8款限量世界杯国家罐。

青岛啤酒推出世界杯相关产品。在此前的三季报业绩会上,重庆啤酒透露,针对世界杯活动,嘉士伯品牌推出了限定罐的包装,同时聘请了女足门将赵丽娜为嘉士伯足球加油官。

重庆啤酒与利物浦球队合作30年,针对今年世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”,并聘请女足门将赵丽娜作为“加油官”一起参与足球盛事。

燕京啤酒则开展了以“激情热爱,有你同在”为主题的营销活动,U8、V10、鲜啤2022等产品悉数上阵。珠江啤酒在世界杯期间,力推生啤(即啤酒原液)产品“7日鲜”。

券商普遍认为世界杯仍然会给啤酒销量带来利好。中信证券提到:世界杯在冬季举行,有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季。


作者:黄晓韵 来源:南方+
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