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世界杯助力 酒类消费迎增长

时间:2022-12-1 2:16:52

【中国国际啤酒网】2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地进行中,一边看球一边喝酒是球迷的最爱。相关数据显示,截至目前,多个平台酒类销售迎来增长,不少酒类销售平台也上线了各式世界杯主题活动。

酒类零售平台1919提供的数据显示,11月21日—11月27日一周内,平台啤酒交易总额环比增长了37.24%,其中销量位居前五的啤酒产品分别是福佳白啤酒330ml、范佳乐小麦啤酒瓶装450ml、百威啤酒听装500ml三联包、青岛白啤啤酒听装500ml、乌苏啤酒620ml。同期,1919平台C端销售交易总额猛增,天津、湖北增长得最为明显。

酒仙网方面也透露,11月21日—11月27日的一周,酒仙网平台啤酒销售额相比往年同期有明显增长。

此外,家乐福中台数据显示,11月20日—11月28日期间,红酒、啤酒、白酒、果酒、洋酒等类商品受消费者关注度较高,酒饮销量整体增长了3%,其中,百威等啤酒销量出现10%以上增长。

盒马数据显示,今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%,其中精酿鲜啤增长幅度最高达194%。今年盒马推出的世界杯定制款原浆精酿鲜啤上市即成热销款。预计整个世界杯期间,盒马啤酒整体销售增幅将达到148%,其中精酿鲜啤增幅有望达到162%左右。

美团数据显示,截至11月25日的近一周内,平台热红酒相关商品的外卖销量同比增长544%,其中上海销量第一,北京、成都、杭州、南京紧随其后。

京东数据显示,世界杯开赛两天时,京东超市啤酒成交额同比增长78%。地域方面,北京成交额最高,黑龙江成交额同比增速最快,达14倍。

除此之外,近期多个酒类零售平台还推出了世界杯相关主题活动,为酒类商品销售助力。

例如,酒类零售平台华致酒行在微信小程序上线了“开盲盒,2022年逐梦世界杯足球等你来拿”活动,1919也在旗下吃喝App上线了“猜冠军瓜分百万美酒”活动。

北京多家小酒馆老板对记者表示,最近消费者不能到店堂食,但世界杯期间小酒馆推出了线上促销活动,还上线了相应的“世界杯套餐”。

某华致酒行门店老板对记者表示,最近门店并未开业,但附近的客户可以在线上下单,很多老客户在世界杯期间通过线上平台加大了购买量。

在品牌商层面,泸州老窖推出了世界杯官方授权产品,在抖音官方旗舰店销售。而部分中小酒企则举办了线下品鉴活动,并在自家公众号或直播平台发布了世界杯宣传海报。而啤酒龙头企业青岛啤酒也在世界杯期间推出了“加油罐”“足球装”等产品。

值得一提的是,白酒的直播也越来越多。某直播商家对记者表示,近日有越来越多的酒类品牌加入直播阵营,或品牌自播或通过第三方平台直播销售,近一周更是加大了直播力度。


作者:周子荑 来源:中国商报
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