【中国国际啤酒网】2022年最受瞩目的大事之一莫过于四年一度的足坛盛宴——世界杯，世界杯不仅是球迷的狂欢，也是啤酒企业的盛宴，观看赛事之余总少不了啤酒助兴。
早在这场足球盛宴开始之前，围绕该重磅赛事的啤酒品牌攻坚战便早已开启；如何将泛球迷与消费者对赛事的热爱与品牌有效联结，最终形成品牌价值共振是每个啤酒品面临的挑战。百威通过在世界杯期间推出AI数字化啤酒“戏精罐”以及打造BUD X DOHA沉浸式观赛体验，又一次为啤酒行业如何发力体育营销提供了借鉴思路。
01
第一款“会说话的啤酒”
提前引爆足球狂欢盛宴
作为2022 FIFA世界杯全球赞助商，百威在世界杯开赛之际推出第一款“会说话的啤酒”——“戏精罐”，根据八个国家队诞生的八个AR虚拟人物，拥有八种不同的生动形象和独特的个性。无论是优雅傲娇的英格兰还是热情洋溢的巴西，用户只需要扫描瓶身，即可召唤出对应的AR人物，进行语音互动；每一款“戏精罐”个性化的回答都能带给消费者不同的互动体验，增添了许多趣味。
无论是“戏精罐”的呈现方式还是兼备互动性和趣味性的AI语音提问，都精准切中年轻人的兴趣点。首先，戏精罐的参与门槛低消费者只需要扫描瓶身即可参与到世界杯的互动之中。同时，戏精罐还会实时学习吸纳社交媒体上的话题热点，根据热梗更新问答对话库。以“玩梗”为例，百威推出的“谁是世界杯梗王”戏精罐互动，极大程度的释放了年轻人的“社牛”属性，既拉近品牌与用户的距离，让他们容易产生品牌懂我的体验，也有助于实现品牌声量的持续发酵。
其次，戏精罐还拥有非常轻巧地分享机制，只需要点击生成视频，即可分享到多平台。因此，“戏精罐”一经推出便在社交平台引发各种晒图讨论，这些“爆点”进一步引导用户做出高效的做购物决策，从而促进了电商转化的完整链路。
值得一提的是，在大数据、人工智能等新一代科技的迅猛发展和应用的今天，各行业都在与科技融合发展，加快数字化、智能化转型的步伐。“戏精罐”是目前市场的“第一款数字化啤酒”，某种程度上代表了百威对数字化营销的纵向挖掘。百威通过推出“戏精罐”，让所有非专业球迷都能参与互动，融入其中。
此外，站在消费层面，虽然四季度是啤酒的消费淡季，但百威通过借势世界杯推出“戏精罐”，在引发话题讨论的同时也能带动一波啤酒消费，这或将能成为2022年第四季度业绩提振的重要驱动因素。
02
齐聚多哈
多角度感受全新观赛体验
本届世界杯百威邀请海量全球来自不同领域的达人、名人共聚多哈，沉浸式体验世界杯热烈气氛。
除了百威专属的W酒店、百威擅长的电音派对等精彩活动，在提升粉丝活跃度方面，百威还延续了历届的“全场最佳球员”评选活动，该活动号召全球球迷在线上选举每场比赛的最佳球员，在社交媒体端也引发了极高的热度。
KOL也能参与其中，为最佳球员颁奖的环节，他们根据现场见闻二次创作的内容还能为球迷们提供多维度的世界杯体验。
值得一提的是这次世界杯是疫情后举办的首届世界杯，是全球泛球迷的重点关注和情绪出口，百威通过不同KOL的视角，为消费者带来多维度的世界杯体验，点燃全球泛球迷们狂欢能量的同时，也加速助力品牌与消费者之间建立深厚情感连接。来自世界各个角落的泛球迷们一边为赛事欢呼，一边高举冰爽的百威为FIFA世界杯尽情助威。不难看出，百威的世界杯营销不仅精准锁定目标用户，还将品牌深深植入泛球迷的记忆中，将世界品牌的影响力辐射进更广的圈层，也为行业在体育营销层面树立了可供借鉴的作用。
小结：
作为十届FIFA世界杯赞助商，百威十届如一日刷新消费者狂欢的激情。不难发现，每一届世界杯，百威都从品牌精神上带给观众不同的感官体验，今年通过加大数字化营销的力度，再次将世界杯活动推至另一个崭新的高度。
借势本届世界杯，百威推出“戏精罐”是建立在对年轻人的深刻理解基础上，并结合数字化趋势打造的一场创新营销；BUD X DOHA沉浸式观赛体验则利用多元场景打造，充分深化了场景营销。
近年来，当数字化成为各大消费品牌的共识，如何利用“数字化”推动业绩增长则是啤酒品牌共同发力的方向。在世界杯期间推出新兴“戏精罐”体验的百威既是对数字化的回应，也在消费者对体育热情加持下，借势加快布局品牌的占有率。
