【中国国际啤酒网】12月6日讯 喜力啤酒集团CEO多夫•范登布林克（Dolf Van Den Brink）表示，尽管经济困难，全球消费仍停滞不前，但消费者将高端啤酒视为负担得起的奢侈品。
喜力啤酒集团CEO范登布林克表示，夏季之后，该公司最大市场欧洲的啤酒消费量在9月份开始下降。明年，预计欧洲的销量会下降，这与经济形势有关。然而，在全球市场上，公司的销量将保持稳定或适度增长。
范登布林克表示，尽管可支配收入减少，但消费者仍愿意为高端啤酒品牌多付一点钱，这些高端品牌的增长速度快于整个市场。“高端啤酒是人们买得起的奢侈品”他总结道。
去年，该公司启动了EverGreen战略，其主要目标是节省20亿欧元，并计划将其投资于增长。该公司表示将在2023年实现这一目标，通过提高效率每年节省4亿欧元，相当于每年成本的2%。成本降低将来自更严格的成本控制，同时保持产量增长，并逐步提高价格以弥补不断上涨的成本。
此外，为削减成本，喜力啤酒集团将关闭其在欧洲约50家工厂中的7家，并将加强其在不同国家的子公司之间的跨境合作。产品种类将会减少，营销工作将集中在更少的品牌上。
喜力啤酒集团对喜力星银啤酒（Heineken Silver）寄予厚望，这是一款酒精度较低、苦味较低的产品，该产品于2019年在越南推出，并于2022年进入欧洲市场。明年，该公司计划投资 1 亿美元将喜力星银推向美国市场。
