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珠江啤酒去年业绩较同业拉开差距 被指可能掉队

时间:2023-2-22 2:40:47

珠江啤酒去年业绩较同业拉开差距 “华南王”被指可能掉队

【中国国际啤酒网】2月21日晚,珠江啤酒披露2022年业绩快报,公司去年营业收入49.28亿元,同比增长8.60%;归母净利5.98亿元,同比下降2.13%;啤酒销量133.85万吨,同比增长4.87%。

如此看来,相比中国主流啤酒上市公司业绩,珠江啤酒已明显“掉队”。2022年重庆啤酒营收同比增长7.01%,归母净利同比增长8.35%;燕京啤酒归母净利预计同比增长51.31%至62.27%。

啤酒行业在经历了2014年至2016年的调整期后,经过短暂的恢复与蓄力,2019年开始进入顺周期,最近3年整体呈现了业绩回暖趋势。

即使在市场回暖下,珠江啤酒营收依然增长缓慢,归母净利同比下滑。对此珠江啤酒称,公司持续推进生产经营,优化产品结构,积极应对成本上涨,土地资产处置收益较去年同期减少。

珠江啤酒2010年8月份在A股上市,彼时珠江啤酒董事长方贵权表示,到2012年,珠江啤酒有望将国内市场份额提升至5%以上,产销量突破170万千升,销售收入突破50亿元。但至今这个目标仍未实现。

数据显示,珠江啤酒2013年营收33.49亿元,十年后的2022年,营收也仅增长至49.28亿元。

啤酒行业集中度较高

一位啤酒行业营销专家告诉记者:“珠江啤酒是区域性啤酒品牌,主要市场集中在广东,全国化布局能力较弱,营收增长缓慢情理之中。从啤酒行业目前的市场竞争态势来看,未来能实现突破的机会不大。”

事实上,珠江啤酒也在试图开拓华南地区之外的市场,但一直未能取得显著突破。此前,公司在湖南和河北建厂,准备拓展华中和华北市场。但是华南以外地区的规模始终维持在2亿元左右,难以增长。

珠江啤酒方面也坦言,随着竞争加剧,一些地区采取地方保护措施扶持本地啤酒企业,限制外地品牌的进入。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为,珠江啤酒一直在寻求“全国化”,但目前来看,该战略落地较为困难。“从企业角度来看,把广东市场做大做强已经很不容易,随着国内主流啤酒厂商以及进口啤酒企业对市场的不断蚕食,珠江啤酒的核心基地并不稳固。”

上述啤酒行业营销专家亦认为,啤酒行业集中度较高,市场份额不断向五大头部企业集中,而排名靠后的企业产量较低,市场竞争力也较弱,因此业绩进入不稳定或下滑通道。

高端产品价格并不高端

近年来,随着啤酒行业竞争由“增量市场”步入“存量市场”,高端化逐渐成为啤酒行业主流趋势。

早在2018年,珠江啤酒就率先提出了“雪堡、纯生、珠江+特色”的3+N产品战略,产品结构逐渐向中高端化提升。根据价格的不同,雪堡啤酒和纯生啤酒定位为高档产品,零度啤酒定位为中档产品,大众化产品则主要为传统啤酒。

不过,目前来看,相较头部啤酒品牌,珠江啤酒旗下高档啤酒的价格并不高端。某电商平台一箱(12瓶)雪堡啤酒售价为92元,平均每瓶(500ML)价格约为7.67元;97纯生啤酒一箱(12瓶)售价79.9元,平均每瓶(500ML)售价6.66元。相比之下,头部啤酒品牌旗下高端产品售价均在10元/瓶以上。

上述啤酒行业营销专家认为,在高端化方面,珠江啤酒的拓展步伐远小于其他巨头啤酒品牌。珠江啤酒市场占有面积不大,优势市场也不是很多,主要存在于广东省的局部地区,出现业绩上的“平淡”也属正常,若长此以往确实存在掉队的可能。


作者:王镜茹 来源:证券日报
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