【中国国际啤酒网】2022年度，香港生力啤酒厂有限公司业务回顾及未来方向及挑战：
香港业务
自2019冠状病毒病爆发以来，今年第一季度出现的第五波疫情是香港面对最严峻的时刻，政府实施了迄今为止最严格的防疫规定，阻碍了在二零二一年仍未稳固的经济复苏。加上地缘政治紧张局势加剧及全球主要央行大幅加息，本地需求受到严重影响，香港经济继二零一九年及二零二零年收缩后，于二零二二年再度出现类似的收缩。
今年上半年实施对2019冠状病毒病的防疫措施继续为旅游、零售和服务业带来负面影响。啤酒业相应地再次收缩，于二零二二年进一步下跌了4.3%。
受惠于出口销量的增长，本公司在二零二二年的整体销量上升了8%。但是，今年的本地销量下跌了7%，表现不及行业。第三季度有部分销量回升。尽管如此，生力清啤继续于香港业务中表现亮眼，并于第二至第三季度录得双位数字的增长。然而，受到主要原材料、铝和柴油的成本上涨影响，香港业务于今年出现亏损。但本公司在下半年成功转亏为盈，为二零二三年带来好势头。
由于上半年现饮渠道受到限制，我们重新分配资源以集中恢复销量。我们在超级市场和便利店推出多个生力啤酒品牌、麒麟啤酒及蓝冰啤酒的礼品换领活动。而生力啤酒、生力清啤、生力黑啤及生力白啤亦于七月至八月展开全品牌的大型抽奖推广活动「生力友赏」，以刺激夏日旺季的销售。为保持品牌的曝光率，生力啤酒于七月推出全新主题推广活动「生力啤酒 真正朋友– 朋友系⋯」，提升了品牌的总认知度和喜爱度。为让品牌有持续的增长，我们在推出生力清啤电视广告时加入了新信息 - 「香港No.1 Light Beer」，并在世界杯期间于连锁超市及便利店和现饮场所推出一系列消费者推广活动。同时，我们亦透过定期的品牌推广和促销活动以维持网上销量的增长。
华南业务
尽管中国经济在二零二二年录得3%增长，但仍远低于政府目标及二零二一年的增幅。随着传染力更强的Omicron变种病毒于多个城市传播，令到2019冠状病毒病封锁措施变得频繁，显著阻碍了内地经济的增长。而中国房地产行业低迷也进一步重创经济。
受这些情况影响，生力（广东）啤酒有限公司（「生力广东」）的国内销量也下降。但由于出口市场销量的健康增长，使华南总销量录得双位数字的升幅。随着市场应对2019冠状病毒病的限制，生力广东进一步巩固分销网络。生力啤酒于九月推出了全新的品牌宣传，并透过产品陈列和新产品广告的配合，维持品牌的曝光率。紧接在十月，生力啤酒先于福建省推出了全新250毫升瓶装，以迎合该省对此类啤酒容量的需求增长。
为应对材料成本的上涨，生力广东以最大限度地提高生产效率，并更好管理固定成本支出。加上出口量的增长，让华南业务的盈利较二零二一年有显著改善。
未来方向及挑战
本公司于二零二三年的目标包括︰
• 在香港，随着所有2019冠状病毒病限制措施已经解除，我们会透过发挥产品组合最大潜能及优化资源使用，从而重夺市场占有率和改善盈利。我们也会集中推广生力品牌，以加强品牌喜爱度及分销覆盖网络。我们将快速收窄在分销方面的差距，并迅速迎合多变的消费模式。此外，我们也会继续提高营运效率，从而减少成本上涨带来的影响。
• 在华南，随着市场全面重新开放，我们将加强现有销售点的覆盖范围，同时扩展至未覆盖的渠道，并发展具竞争力的品牌组合以满足消费者需求。我们亦会继续在市场上发展分销商和批发商网络，确保产品供应量，同时提高边际利率和优化成本支出。
有见香港与中国均取消所有2019冠状病毒病的限制措施，我们在踏入二零二三年时已对前景抱持更乐观的态度。但由于疫情依然持续，且继续对人类及经济构成风险，我们仍需持谨慎态度。面对全球经济衰退的可能性，国内乐观情绪不免减弱。
虽然通胀和成本压力似乎有所缓解，但我们仍需做好准备，以免盈利受到任何价格上涨影响。
展望未来，本公司重申我们的承诺，致力于实现股东价值最大化、强化我们的品牌并确保产品与客户和消费者保持密切联系。我们订下的策略，除有助应对预见的风险外，我们亦会保持警惕与密切监控市场状况，确保实行适当的策略和计划，以便加快恢复销量、有效控制成本和增强盈利能力。
