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中国品牌 世界共享!百廿青啤好味道 共创品质新生活

时间:2023-5-10 18:00:19

中国品牌 世界共享

百廿青啤好味道 共创品质新生活

【中国国际啤酒网】5月10日,主题为“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”的2023中国品牌日活动,在上海世博展览馆拉开帷幕。120岁的青岛啤酒以其国际化、年轻化、时尚化的形象,向世界传递中国品牌创新发展、赋能美好生活的全新气象。

打造魅力感知质量 筑牢品牌根基

在上海的品牌博览会上,人头攒动,中国品牌创造的新生活图景一站式尽览,让人耳目一新。

与往年展会不同,青岛啤酒在展台设计上,一枚红、绿、金三色勾勒的120周年纪念标识,格外引人注目,试饮杯中、啤酒泡沫上,纪念标识的拉花与之呼应成趣。

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“1903-2023”和青岛栈桥回澜阁图标、麦穗、波纹等元素构成的标识,浓缩了青岛啤酒120年自强不息的风雨兼程,也镌刻着美好生活的变迁。

展会上,青岛啤酒一世传奇、经典1903、纯生、原浆、全麦白啤、鸿运当头、皮尔森等高品质、差异化产品组合齐齐亮相,成为啤酒消费升级的生动缩影。其中,青岛啤酒一世传奇对选料、工艺到包装,甚至是出酒的方式都发生了颠覆性变革,作为全球首款突破24°P原麦汁浓度的产品,打破了中国啤酒行业天花板。而依托第四届中国质量奖提名奖、青岛啤酒“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”,只有7天保质期的青岛啤酒原浆,“鲜”行全国,也让现场品鉴者们连称惊喜。

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品牌归根结底还是要靠“产品力”来支撑。120年来,青岛啤酒坚持以品质立牌,在以科学严苛的管理夯实“基础质量”的同时,注重发挥酿酒行业唯一的“啤酒生物发酵工程”国家重点实验室的科技研发实力,更加突出“首创”和突破性技术,打造“特色质量”。数字化转型时代,青岛啤酒还打造智慧供应链提升质量管理,以“魅力感知质量”管理模式的升级,增强质量发展创新动能,让这个百年品牌既守得住经典,又当得了网红,发展之路越走越宽、金字招牌越擦越亮。

沉浸式场景化 创造品牌新体验

当前,人民对美好生活的需要已经从有没有向好不好转变,品牌需要创新引领,打造新业态、新模式、新场景,满足消费者个性化、多元化的消费需求。

青岛啤酒从产品为中心的“生产时代”,向以消费者综合感受为中心的“体验时代”进行深刻变革,不断升级品牌沉浸式体验模式。

在青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园,全球首创、集合餐饮、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、时尚烘焙等6大时尚业态的啤酒+消费生活体验MALL,24款精酿特色啤酒及一站式啤酒文化体验,成为时下时尚体验的新高地。

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此外,青岛啤酒在全国近50座城市举办啤酒节,全国布局200多家TSINGTAO 1903连锁酒吧,点亮青岛百年里院、中山路壹号等城市历史街区“新场景”,碰撞体育音乐各种时尚元素……从酿造“好啤酒”到创造“美好生活”,在情感共振与文化共鸣上,与消费者建立起了更多链接。

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打造“文化名片” 传递品牌力量

今年3月,在肯尼亚首都内罗毕的首届青岛啤酒节上,大家以酒为媒,玩足球、秀歌舞,让激情与快乐拉满。青岛啤酒以其独具有中国文化特色的品牌形象、创新潮流的品牌互动传播,深受全球消费者喜爱。

作为百年品牌,青岛啤酒不断挖掘品牌中的“复古”与传统基因,与国际顶尖设计师合作,推出系列1903国潮罐,以传统品牌元素和生肖象形文字展示国潮印记;启动“敬下一个百年”国潮活动,为市井宝藏美食小店拍“国潮大片”、做公益广告,让传统饮食文化和当代新潮艺术碰撞,以潮酷方式演绎百年国潮、赋予传统文化新的时代动能。

聚焦推动中国产品走出去,中国品牌走上去,中国文化走进去,青岛啤酒发挥产品、市场和品牌优势,以坚定的文化自信推动“中国品牌全球共享”:结合当地文化,每年在海外推出生肖罐等具有中国韵味的产品,圈粉全球;面向全球策划推出“一带一路香飘丝路行”系列主题活动,搭建商贸合作新平台,有效提升国际市场对中国品牌的文化认同。  

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全球消费者从喜欢到赞赏,为青岛啤酒品牌长青注入源源不断的生命力。近年来,青岛啤酒主要经营指标屡创新高。2022年青啤的营收净利在连创纪录的基础上再攀历史高峰,青啤股价突破120元,刷新A股股价历史纪录。百年品牌价值链协同进化,生态效应持续显现。世界品牌实验室数据显示,在2022年世界品牌500强中,青啤以2182.25亿元的品牌价值连续19年蝉联中国啤酒行业首位。青啤拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超3400亿元。在2022凯度BrandZ评选的中国全球化品牌50强中,青岛啤酒成为榜单中第一也是唯一的食品饮料品牌。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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