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2023年4月百威昕蓝销量下降21.4%

时间:2023-5-11 2:20:05

【中国国际啤酒网】从4月份美国啤酒销售数据中可以看出,安海斯-布希公司与变性者迪伦•马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 的代言协议有多糟糕。

随着消费者强烈抵制活动的持续,2023年4月安海斯-布希公司啤酒总销量下降了12.5%,而摩森康胜饮料公司和星座集团的销量分别增长了7.6%和3.8%。

百威昕蓝(Bud Light)本身也遭受重创,当月销量下降21.4%,而百威啤酒的销量下降11.5%。

百威昕蓝的直接竞争对手康胜啤酒(Coors Light)似乎是抗议活动的最大受益者,4月份的销量增长10.9%。

2023年4月百威昕蓝销量下降21.4%

保守的美国人继续抵制一度被定位为“美国啤酒”的百威昕蓝,因为百威昕蓝聘请了马尔瓦尼来推广它,同时马尔瓦尼打扮成《蒂凡尼的早餐》中的奥黛丽•赫本。

至少有两名百威的市场营销人员被勒令休假,安海斯-布希公司也终止了与一家广告公司的合作。

安海斯-布希公司表示,这场风波是由一罐啤酒引起的。一封写给批发商的信透露,这是给一位社交媒体影响者的一罐啤酒。

这罐啤酒不是为生产或销售给公众而制作的,这不是正式的活动或广告。

与此同时,这家世界上最大的酿酒商正忙于寻找修复其销量下滑的方法。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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