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消费者抵制 百威在美国高端啤酒市场领先优势缩小

时间:2023-5-19 2:14:57

【中国国际啤酒网】近期,美国市场中银子弹啤酒(Coors Light)、米勒淡啤(Miller Lite)和云岭琥珀拉格(Yuengling Amber Lager)等高档啤酒的增长率正在加快,百威昕蓝(Bud Light)销量额同比下降23%左右(非即饮渠道数据),但下降趋势已趋于平稳。

在截至5月6日的一周内,尽管百威昕蓝仍是市场领导者,其对银子弹啤酒的领先优势已经收窄到6%(基于美元销售额)),为有记录以来最小差距。而从今年年初到目前为止的平均领先优势为16%。

在截至5月6日的一周内,银子弹啤酒非即饮渠道销售额同比增长22.2%,而 4月29日当周的增幅为20.3%。米勒淡啤的销售额在同期分别增长了22.8%和 20.6%。

百威啤酒与变性人迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)宣布合作以来,引起消费者的抵制。百威啤酒销量下滑最近也蔓延到了其产品组合中的其他品牌。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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