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百威昕蓝销量下滑 喜力看好美国淡啤酒的机会

时间:2023-5-25 2:30:18

【中国国际啤酒网】5月23日讯 在百威昕蓝(Bud Light)品牌失宠之后,据传喜力将在美国推广喜力星银(Heineken Silver)啤酒。

在最近百威昕蓝与变性人迪伦马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney ) 合作促销遭到强烈抵制之后,喜力在美国市场的淡啤酒类别中看到了机会,并将在今年迅速采取行动,以赢得美国消费者的青睐。

喜力美国公司首席执行官Maggie Timoney表示,喜力星银品牌在高端啤酒中有增长空间,喜力计划今年通过超过200万份免费喜力星银赢得美国人的青睐。其中最引人注目的是与美国网球公开赛的合作以及作为拉斯维加斯一级方程式大奖赛的冠名赞助商。

陷入困境的百威英博目前仍以百威昕蓝主导淡啤酒类别,自4月份受到批评以来,该啤酒品牌在美国的销售额下降了20%以上。为了减少消费者的强烈抵制,据报道该公司还回购了未售出已过期的百威昕蓝,此前有消息称该公司也失去了人权运动基金会对其 LGBTQ+ 的最高评级。

同样在淡啤酒类别中失宠的还有摩森康胜,最近在其米勒淡啤(Miller Lite)宣传活动之后遭到消费者的强烈反对。该宣活动涉及啤酒行业以前的女性代表,在网上被重新传播后,面临着极端的批评。

然而,尽管喜力有机会进入美国淡啤酒市场,夺得淡啤酒的销量桂冠,但行业分析人士表示,这可能并不像看起来那么简单。

根据欧睿国际最新的数据,由于精酿啤酒和硬苏打水有效地抢占了市场份额,过去六年中,知名清淡啤酒品牌的销量下降速度比整个美国啤酒类别更快。尽管有所下滑,但欧睿国际透露,淡啤酒的销售额仍占美国啤酒市场的近一半,并在2022年创造了1180亿美元的销售额。在争夺更大的美国市场份额的过程中,微软公司亿万富翁比尔•盖茨已经抢购持有喜力3.76%的股份,据报道盖茨曾说:“当我结束一场棒球比赛时,我会喝淡啤酒,以融入所有其他啤酒饮用者的氛围。”

喜力最近公布了高于预期的2022年利润,并预测2023年利润将进一步增长,并透露营业利润有机增长24.0%,这是受亚太和欧洲(但不一定是美国市场)销量复苏的推动。

尽管喜力制定了大胆的计划,但欧睿国际的饮料分析师 Spiros Malandrakis质疑了这一决定,并暗示年轻消费者已经在寻找其他类别,如即饮鸡尾酒,以取代啤酒。此外,Bernstein Research 饮料分析师 Trevor Stirling 也表达了类似的看法,他说喜力仍然需要努力摆脱品牌老化的印象,并在谈到喜力星银时补充说:“这种啤酒可能对美国消费者更具吸引力,但需要做大量工作才能让人们重新考虑喜力品牌。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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