山东的国际范丨品牌誉世界！这家百年企业在全球擦亮“好品山东”的金字招牌
【中国国际啤酒网】在山东，没有哪一家企业能像青岛啤酒（下文简称青啤）一样，从新中国成立之初就肩负着为国家创汇的使命，秉持产业报国、品牌强国之志，在不同时期奋力谱写发展新篇。特别是近年来，在“一带一路”倡议、RCEP协定等对外贸易战略的加持下，这家有着120年发展历史的制造企业，已构筑起以欧洲、北美、东南亚为铁三角，覆盖“一带一路”沿线国家的全球性战略版图。
产品横跨全球21个时区
7月初，一股极端热浪席卷全球。持续的高温天气，也让啤酒销量大幅攀升。在青岛啤酒位于青岛西海岸新区的一处仓库，工人们正驾驶着叉车来回穿梭，将一箱箱最新推出的青啤120周年金色罐装上集装箱，发往世界各地。
“不久后，从地球上第一个看到太阳升起的国家基里巴斯，到地球上最后一个看到太阳落山的国家汤加，这些国家的消费者均能喝到新鲜的青岛啤酒。”青岛啤酒海外业务总部副总经理刘海告诉记者，目前，青啤已建起覆盖全球六个大洲、120个国家的全球营销网络。
刘海说，在全球24个时区中，青啤的市场已经覆盖21个时区。即使在人口刚刚过万的西太平洋岛国帕劳，也能在其商超里见到青啤的身影。
不过，很少有人知道，在还是计划经济时代时，青岛啤酒就已经肩负起了出口创汇的重任。数据显示，新中国成立之初，青岛啤酒的创汇额就在全国占比超过1%。
1986年春天，中国驻美国大使馆商务处发来的一封“努力扩大青岛啤酒对美出口”的电函，让青啤看到了从计划经济这条“江”驶入国际市场这片“汪洋大海”的希望。1987年3月27日，随着对外经济贸易部第348号和第60号文件的批复，青岛啤酒成为国内同行业第一家拥有进出口权的生产经营外向型企业，正式开启了它的“入海之旅”。
其实，从1906年青岛啤酒获慕尼黑国际博览会金奖开始，到1948年青岛啤酒出口至新加坡，再到如今青岛啤酒已远销至全球120个国家，其120年的发展历程中，始终在为提升中国品牌在全球市场的竞争力、为全球消费者创造快乐而努力。
在青啤看来，其走出国门的第一天开始，就不仅仅是为了卖产品，更重要的是创品牌。如今，青岛啤酒连接全球数十亿消费者，以产品自信、品牌自信，还有中国的文化自信，提升了中国品牌的全球市场竞争力。
“一带一路”上的“中国名片”
今年是中国提出共建“一带一路”倡议十周年。近10年，也是青啤海外版图扩张最快的10年。据统计，2013年至2022年十年间，青啤海外销量年均复合增长率达5%，位居中国啤酒品牌行业出口冠军；出口总额年均复合增长率7%，其中2022年出口总额创历史新高；利润复合增长率12%，其中2015年利润首次突破亿元，2018年突破2亿元，2013-2022年间海外市场累计为青啤创造利润近20亿元。
随着“一带一路”倡议的推进，青啤在蒙古国市场发展迅速，仅2017年这一年销量同比增幅就高达49%。刘海说，借助“一带一路”倡议，近年来，青岛啤酒在蒙古国市场已逐步由华人渠道向该国主流渠道拓展，目前主流渠道销量占比达90%，已覆盖该国所有主要城市，渗透数千家销售终端。
蒙古国市场的迅速增长，是青岛啤酒在“一带一路”国家市场高歌猛进的缩影。青岛啤酒以高价格、高品质、高可见度的“三高”形象树立了中国制造的高端形象，销往世界六大洲120个国家，覆盖了60个“一带一路”沿线国家。
也是得益于“一带一路”倡议，在距离青岛1.3万公里的西非国家利比里亚首都蒙罗维亚，青岛啤酒节正成为最受当地居民欢迎的活动之一。
2019年12月，青岛啤酒节首次来到利比里亚。据统计，为期3天的啤酒节共吸引了当地4万人参与。
或许很多人不知道4万人对于这个西非国家意味着什么，据外交部网站公布的数据显示，蒙罗维亚的人口为115万，也就是说，几乎每25个蒙罗维亚人中就有1人参与了当地的青岛啤酒节。
目前，利比里亚已经成为青岛啤酒在非洲最大的市场。在该国所有进口啤酒中，青啤的市场占有率稳居第一。“利比里亚青岛啤酒节一炮打响，也为我们后续在非洲的业务推广、网络的推进以及空白市场的开发，提供了一个标杆。”青岛啤酒海外业务总部非洲区经理邢智东说，青啤将以此为跳板，辐射到西非乃至整个非洲大陆。
青啤成为 “一带一路”倡议的践行者
借助行驶在“一带一路”沿线上的中欧班列，近年来，青啤国际化的路也越走越宽。
目前，在欧美发达国家，青啤已进入了当地几乎所有主流连锁超市。即使在啤酒之乡德国，青啤也依然在市场上有一席之地。根据中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示：在消费者认知度方面，部分国家青岛啤酒认知度超过90％；青岛啤酒是唯一在发达国家的知名度高于发展中国家的中国品牌。
同时，在凯度BrandZ2022年发布的中国全球化品牌50强中，青岛啤酒高居第14位，也是榜单中唯一的食品饮料品牌。
“中国提出的‘一带一路’倡议，是青岛啤酒在这些国家销量大增的催化剂，”青岛啤酒海外业务总部副总经理初良镜在接受媒体采访时表示，“‘一带一路’倡议现在得到了很多国家的响应，国家与国家之间的交往多了，当地人民对中国的产品好感也会增加，这为青岛啤酒迅速提高品牌知名度带来了契机。我们未来要更好地抓住这些良机，让青岛啤酒走进更多的国家。”
青啤只是山东积极践行“一带一路”倡议的获益者之一。在山东省政府新闻办7月18日召开的“数说山东看发展”系列新闻发布会上，济南海关副关长张瑞宏介绍说，“一带一路”倡议提出十年来，山东省主动融入“一带一路”建设，与“一带一路”沿线国家的进出口规模由2013年的4044.5亿元，增长到2022年的1.3万亿元，年均增长12.3%。今年上半年，山东省对“一带一路”沿线国家进出口6322.4亿元，同比增长12%。其中，出口3178.1亿元，增长8.5%。
