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喜报:营销突破,品效协调|燕京啤酒荣获ADMEN国际营销2项大奖

时间:2023-8-22 13:25:32

【中国国际啤酒网】近期,燕京啤酒凭借营销方面的突出表现,在2023Y2Y品牌年轻节中,斩获2023年度ADMEN国际大奖“整合营销类实战金奖”和“活动营销类实战金奖”两项重磅奖项。

喜报:营销突破,品效协调|燕京啤酒荣获ADMEN国际营销2项大奖

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖,于2003年创办发展至今,历时十一届 。2023年ADMEN国际大奖以业内一流的评审阵容,全面、公正、客观地为业界遴选出中国广告行业发展过程中的优秀公司、经典案例,树立行业标杆。

创新营销双轮驱动

多维积聚品牌势能

近年来,伴随着短视频和自媒体的悄然兴起,品牌营销方式也随之产生变化。燕京啤酒紧跟时代潮流,主动求新,在深刻洞察当前消费需求发展与生活形态变革、消费场景与生活方式、消费心理与社会文化等方面的基础上,锚定大单品战略方向,持续开展全链路营销,推进营销变革。

借助春节、重大体育赛事、618、双11等节点及热点,燕京啤酒遵循年轻人传播语境,通过传统媒体、新媒体、自媒体,开启品牌营销新攻势。发力线上线下全媒介渠道,布局电商、新零售和体验式消费场景,注重场景化、精准化、生动化,构建全方位立体营销,多维触达目标用户,使得燕京啤酒年轻化、高端化形象更加深入人心。

仅在2022年,燕京啤酒便凭借系列数字化创新营销打法屡获业内好评,斩获19项市场营销类大奖。此次,燕京啤酒再次获得两项行业殊荣,是对于燕京啤酒在新营销背景下,品牌营销策略创新、品牌年轻化转型的能动性、与时俱进性的充分肯定。

产品为王营销为翼

助力口碑品牌价值双提升

在积极引入创新营销形式及资源的同时,燕京啤酒以燕京U8为抓手,持续将热爱、奋斗、追梦、运动等品牌倡导的价值观作为社交情绪触点,融入年轻圈层,引发消费者情感共鸣,构筑品牌与消费者之间的有效沟通桥梁,助力稳固消费市场,实现口碑和品牌价值的双提升。

同时,燕京啤酒还陆续推出了燕京V10白啤、燕京鲜啤2022、狮王精酿系列等产品,逐步填补中高端产品的空缺,并以不同种类、不同口味细化产品分类,满足不同消费者的需求,不断完善产品矩阵,持续优化产品结构,提升产品力,有效将品牌声量转化为产品销量。

喜报:营销突破,品效协调|燕京啤酒荣获ADMEN国际营销2项大奖

未来,燕京啤酒将在不断打磨产品的同时,持续深耕品牌创新营销,积极拥抱新文化、新技术、新变革,以创新驱动品效合一,以营销赋能业务增长,助力企业加速迈向高质量发展新高地,为行业及民族品牌蓬勃发展增添新动能!


作者: 来源:中国国际啤酒网
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