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比尔盖茨的抄底行动:一家走入困境的啤酒商会是笔好投资吗?

时间:2023-9-7 17:20:32

①百威淡啤由于4月一场不受欢迎的营销,在美国市场遭遇抵制,母公司股价也是一路下跌;

②在市场仍不看好的当下,比尔盖茨名下的基金会入场该股,难道百威的春天要来了?

【中国国际啤酒网】9月7日讯 前世界首富比尔盖茨名下的慈善基金会最新披露了一笔投资,续写了“别人恐惧我投资”的新故事。

监管文件显示,今年第二季度,该基金斥资9500万美元买了Anheuser-Busch公司170万股股票,其正是知名啤酒百威的生产者。

今年以来,百威由于一场失败的品牌活动,在美国受到不少消费者抵制,市场份额明显下降,股价也遭受重创。Anheuser-Busch的股价在过去六个月里下跌了近 9%,在过去五天里则下跌超过3%。

但比尔盖茨的机会似乎将百威的危机视为逢低买入的绝佳机会。

营销风暴

今年4月,百威啤酒与跨性别者马尔瓦尼策划了一场联动营销,但这一活动遭到了美国保守派人士的抵制。而在糟糕的开始后,故事的发展变得更加不受控制。

由于百威决定对这一活动进行冷处理,更多性别议题关心者认为该公司没有对马尔瓦尼提供保护,也加入了对百威淡啤的抵制。最后,百威两头都得罪了个遍,啤酒销售一落千丈。

根据百威财报,因为消费者的抵制,该公司第二季度美国收入下降了10.5%,EBIT则下降了28.2%。公司受此影响,已经解雇了数百名员工。

上月,百威更是失去了连续22年获得的美国最畅销啤酒名号,被墨西哥啤酒Modelo Especial反超。截至8月19日,Modelo Especial占商店啤酒销量8.4%,而百威占到8.2%。

不过,Anheuser-Busch公司报告称,在第二季度对17万名美国消费者的一项调查中,大部分消费者仍对百威持有好感,其中80%的人表示了好感或中性态度。

另一方面,即将到来的美国足球大联盟联赛也让百威看到了销售大增的机会。作为长期赞助该赛事的啤酒商,百威正在努力赢回他的核心受众——体育迷们。

不太爱啤酒的投资人

百威的自救能否成功还是未知数,但它并非是盖茨基金会唯一的啤酒宠儿。

今年2月,盖茨基金会就收购了荷兰饮料巨头喜力公司3.76%的股份,而该公司控股另一知名啤酒品牌Heineken。这笔交易涉及到喜力的1080万股,价值达到9.3987亿美元。

有趣的是,在2018年时,当网友向盖茨提问时,盖茨曾表示自己并不太爱喝啤酒。只有在棒球比赛之类的活动结束时,盖茨才会喝点淡啤以示合群。他称抱歉让啤酒爱好者失望了。

啤酒爱好者或许会对不爱喝啤酒的盖茨失望,但啤酒投资爱好者未必也这么想。虽然盖茨不爱喝,但他爱投资,这或许也算是另一种程度上,对啤酒的肯定吧。


作者:马兰 来源:财联社
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