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珠江啤酒以文商旅融合新“夜”态推动啤酒消费市场活力足

时间:2023-10-11 17:10:52

珠啤股份 以文商旅融合新“夜”态推动啤酒消费市场活力足

【中国国际啤酒网】2023年中秋国庆“双节”叠加,文旅、餐饮、体育消费热持续走高,啤酒消费市场活力足,珠江琶醍啤酒文化创意艺术区客流量超20万人次,商户营收相较日常增长约20%。

一是打造多元化消费场景带动即时零售

珠啤股份拓展“啤酒+餐饮”“啤酒+户外消费”(啤酒节、美食节、音乐节、露营、运动、集市等)等消费场景,围绕珠江纯生1997、雪堡冷萃精酿啤酒等荣获多项国内外大奖的热销产品开展扫码赠饮、消费者游戏互动等主题活动超千场,覆盖终端超7.5万个,惠及消费者近10万人次,品牌触达65万人次。其中,联合多家国企开展“童趣捕捉计划”音乐亲子嘉年华活动、南航明珠俱乐部-雪堡精酿品鉴之旅等,推出以珠江啤酒为原料的原创菜式,传播“食在广州”文化,以资源共享扩大消费群体。在广州、梅州、湛江、佛山、石家庄等多地开展啤酒节、参与美食节等户外活动,集啤酒、音乐、美食、国潮等多种元素于一体,激发即时消费活力。

二是推进文商旅深度融合增强消费体验

立足“广州塔-琶洲”世界级地标商圈,珠啤股份旗下珠江琶醍啤酒文化创意艺术园区开展“穿月盛唐”主题活动,并与广州日报广府非遗中秋游园会联动,以“1314幸福路”串联起广州塔-珠江琶醍,结合中秋传统文化特色,联合园区内餐饮商家以猜灯谜为互动,发放消费福利,同时推出“妙笔糖画”非遗互动,打造长安驿道、唐服巡游快闪、传统市集、国乐舞台、“雪堡精酿小酒馆”等古风玩乐场景,丰富夜游夜娱沉浸式体验,推进文化破圈。

三是增强线上线下互联互通提升增长能级

依托新零售组织架构,推进O2O销售渠道网络,通过新零售和新制造有机结合,打通数字化工厂端、电商平台端和全员消费端,实现线上线下的互通互联。发挥在全国啤酒消费活力强劲城市、粤港澳大湾区城市群等200多家珠江原浆啤酒体验店、雪堡时间体验店的作用,以技术、设备、生产到营销整个供应链的高效协作以及线上平台合作,满足社区经济下的新消费场景需求,提升消费便利性。2023年以来通过“传统电商平台+社区电商平台+内容电商平台+网红直播平台”等全领域线上平台,品牌传播覆盖3.5亿人次曝光,销量实现同比增长超20%。

10月13日-21日,珠啤股份将延续金秋消费热情,在珠江琶醍啤酒文化创意艺术区举办啤酒节,传播啤酒文化,服务2023秋季广交会,展现广州国际消费中心城市活力。


作者: 来源:广州国企
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