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喜力在爱尔兰停止生产Island's Edge黑啤酒

时间:2023-11-2 17:30:47

喜力在爱尔兰停止生产Island's Edge黑啤酒

【中国国际啤酒网】11月2日消息,喜力啤酒在爱尔兰推出的“Island's Edge”黑啤酒因营销活动未能吸引消费者而下架。

喜力的爱尔兰子公司两年前推出了Island's Edge黑啤酒,试图切入健力士啤酒长期占据第一位的黑啤酒市场。

然而,据当地报道,喜力公司据了解已停止销售该产品,因为对该产品的需求量很小。

但据《爱尔兰时报》近几个月的报道,喜力公司表示,尽管Island's Edge的市场推广费用高达数百万欧元,但仍未获得成功。

喜力爱尔兰公司于2021年年中推出了Island's Edge,目标是占领10%的黑啤酒市场,而这一市场长期以来一直被帝亚吉欧的健力士所垄断。

喜力拒绝透露Island's Edge上市时的营销预算,但曾暗示,该预算与2015年成功地推出果盗西打苹果酒(Orchard Thieves Cider)时投入的资金一致,后者投入了2000万欧元。

Island's Edge的目标消费群是18-35岁的年轻人,他们传统上不喝黑啤酒,这款酒在酿造过程中加入了茶叶和罗勒提取物,以减少黑啤酒常有的苦涩味。

Island's Edge于2021年7月在都柏林的300个场所进行试售,随后在2021年9月启动的一场高调的多媒体营销活动的支持下推出。

最初推出时使用的宣传口号是“意想不到的清爽”,但随后的宣传活动又提出了另一个口号“更好,不苦”。

本周三,饮料行业的数据显示,爱尔兰共和国的大多数酒吧已经停止从喜力爱尔兰公司订购Island's Edge黑啤酒,因为对它的需求很少或根本没有。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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