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百威美国营销主管将于年底离职

时间:2023-11-17 8:30:39

【中国国际啤酒网】11月16日消息,啤酒巨头安海斯-布希公司(Anheuser-Busch) 表示,在其百威淡啤(Bud Light)失去美国第一啤酒品牌地位几个月后,其美国营销主管即将离职。

该公司表示,美国首席营销官伯努瓦•加布(Benoit Garbe)将于2023年底离职,美国首席商务官凯尔•诺灵顿(Kyle Norrington) 将负责营销活动。

该公司表示,其他销售主管将直接向安海斯-布希首席执行官布伦丹•惠特沃斯(Brendan Whitworth)汇报。

惠特沃斯在一份声明中表示:“这些高层领导变动将加速我们恢复增长,因为我们将继续专注于最擅长的事情——为每个人酿造优质啤酒,并在重要时刻赢得我们的地位。”

他还表示,这些变化将减少管理层级。

今年夏天,百威淡啤在美国的领导地位被莫德罗啤酒夺走。该品牌的销量多年来一直在下降 ,而莫德罗啤酒的母公司星座品牌公司却获得了增长,并成功地向年轻啤酒消费者进行了营销。

百威淡啤在2023年4月份与跨性别影响者迪伦•马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作,在Instagram上发布了一条赞助信息,该信息在NCAA男女篮球全国锦标赛期间发布。

保守派政客和有影响力的人士表示,他们将抵制百威淡啤作为回应,并分享了自己扔掉百威淡啤、倒掉百威淡啤或射击百威淡啤易拉罐的视频。

百威淡啤销量大幅下滑。专家表示,无论如何,莫德罗啤酒在不久的将来都会成为美国第一大啤酒品牌,但这两个品牌的销售轨迹和抵制活动,使莫德罗更快地成为美国第一大啤酒品牌。

安海斯-布希公司试图摆脱争议,并赢回那些放弃百威淡啤的人。惠特沃斯在4月14日的一份声明中表示 ,该公司“从未打算参与导致人们分裂的讨论”。

几周后,该公司让两名营销高级管理人员休假。在阵亡将士纪念日之前,该公司还为百威淡啤提供了大额折扣。

7月份,安海斯-布希公司营销重组仍在继续,该公司表示将裁员350名员工,约占其美国员工的2%。

与此同时,马尔瓦尼表示,她正在处理抵制活动带来的个人影响,安海斯-布希公司从未联系过她。她补充说,该公司的回应“让消费者可以随心所欲地对变性者进行恐惧和仇恨。”

在争议最严重时,安海斯-布希公司母公司百威英博的股价从约66美元跌至45美元。此后,该公司已经收复了大部分损失,周三(11月15日)收盘价约为61美元。

不过,在过去五年里,百威英博的股价下跌了22%,而莫德罗啤酒母公司星座品牌公司的股价则上涨了21%。在此期间,摩森康胜股价下跌了约8%,规模较小的竞争对手波士顿啤酒则上涨了11%。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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