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珠江啤酒聚焦消费提振年冲刺“全年红”

时间:2024-1-2 2:12:19

【中国国际啤酒网】2023年是“消费提振年”,珠啤股份积极融入广州国际消费中心城市建设,围绕“中国潮、国际范、烟火气”,持续创新消费场景,营造消费氛围,提振消费信心,冲刺消费“全年红”。

拓展新融合,让消费“活”起来

随着95后、00后逐渐成为消费主力,中国潮、二次元文化正迅速破圈。为进一步拓宽年轻市场,近期,珠啤股份旗下珠江啤酒品牌与热门国风网络游戏《叫我大掌柜》联合推出12°P珠江啤酒大掌柜联名款,并送上暖冬福利,以趣味性的游戏场景产品植入和站外游戏风格产品短视频吸引更多年轻的消费群体。2023年珠啤股份持续加强跨界合作,珠江纯生品牌在电商平台推出珠江纯生啤酒·次元产品,举办珠江纯生“玩啤”次元派对,发挥品牌代言人影响力,活动品牌曝光量超1亿人次。与本土柠檬茶饮代表首发推出鸭屎香茶啤,通过超200多家茶饮品牌门店及线上社群等实现品牌间相互赋能。

构建新场景,让体验“多”起来

联动具有岭南文化特色的食品品牌推出啤酒菜品,开展品鉴会,实现全渠道宣传曝光380万人次。近期参加广州精品美食周活动、新品品鉴会等,进一步展现广州饮食文化。

2023年珠啤股份持续以“啤酒+”模式,结合多元音乐、艺术创意、运动时尚、特色美食等元素,联动到家业务渠道、私域电商等增强优质社群圈层联合推广,实现品牌线下精准曝光和目标消费群触达。

激发新活力,让园区“旺”起来

珠啤股份充分挖掘珠江琶醍啤酒文化创意艺术区建筑工业风特性,统筹抓好工业遗产活化利用和园区文化沉淀,聚焦粤港澳大湾区文化同源的基因和国际化文化交流的视野,围绕“Young城Yeah市”开展粤港澳乐队表演等文化交流活动以及“美食选择醍”、啤酒节、潮流文化周等活动,服务广交会,让城市烟火气在国际范中升腾。

加快发展“首店消费”、夜间消费等新业态,积极引进有引领性的概念店等,汽机锅炉间建筑率先引进咖啡品牌brewing主题风格店,践行环保理念,构建社交空间;引入厦门人气品牌首店入驻广州,构建集吃喝、休闲、娱乐体验的复合型品牌,提供潮流生活消费场景。打造运动体育业态,拓宽活力运动社交空间,丰富活化日间业态。

充分利用媒棚、锅炉文化广场、麦芽筒仓等全年开展商业发布、艺术展、演艺、街舞赛事、婚庆、论坛、运动等活动百余场,月均最高人流量超10万人次。

近期,岁末年初开展“瓶瓶诞旦·漫步计划”活动,联动20家以上特色品牌店参与发布《FACTORY WALK漫步指南》,开展音乐派对、电竞音乐嘉年华等活动,同时联合美食平台和园区商户开展“双旦微醺琶醍”活动,以DIY鸡尾酒、NPC互动、冬日来信等方式发放福利优惠,增强互动体验,繁荣跨年消费。

岁末年初,珠啤股份将继续聚焦龙年春节启动促消费活动,联合推出龙年定制雪堡白啤酒,围绕年度欢聚道等计划开展千场餐饮线下活动,为贺新春干杯。丰富珠江琶醍啤酒文化创意艺术园区节日氛围,点亮广州城市文化生活。



作者: 来源:广州日报
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