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没有“完美收官”的百威在中国被排挤?

时间:2024-3-12 17:22:32

【中国国际啤酒网】国产啤酒高端化攻势之下,百威亚太去年四季度出现亏损?

2月29日,百威亚太发布截至2023年12月31日止年度的全年业绩。披露公司去年营收68.56亿美元,同比增长11.1%。销量增加4.6%,主要受中国及印度市场的支持。其中,中国市场收入同比增长了12.8%。

值得注意的一点是,2023年第四季度,公司实现营收12.93亿美元,同比增长8.9%;净亏损2300万美元,而2022年度同期为亏损1200万美元。也就是说,百威亚太并没能实现在2023年的“完美收官”。

对此,百威亚太方面并未在财报中阐释具体原因。而来自市场方面的反馈则是,百威亚太在中国市场的争夺中“被排挤”,以往一骑绝尘的地位正遭受国产啤酒崛起的挑战,特别是在高端啤酒市场已陷入腹背受敌的境况。

一、百威在中国的地位下降?

2016年,百威英博以超过1000亿美元收购全球第二大啤酒酿制企业南非米勒(SABMiller),一举成为啤酒行业巨无霸。然而,交易的隐患也同时浮现。数据显示,从2015财年底到2018财年底,百威英博的净债务从362.6亿美元飙升至1000亿美元以上。

为此,在2019年,百威英博拆分出百威亚太赴港IPO,既加强亚太市场的权重,也有 “子偿父债”的考量。几经波折后,百威英博将其在中国、澳洲、韩国、印度、越南等地的业务分拆打包,使百威亚太在香港独立上市,此后百威集团在中国市场的投资力度进一步加大。

上市后的百威亚太确实捷报频传,在中国市场上做到了“遥遥领先”。按照业内资深人士的话说,百威亚太虽然是外来品牌,却长期盘踞在国内高端啤酒老大的位子上,在中国高端啤酒市场占有非常高的市场份额。

然而,百威亚太并没有能完全守住“遥遥领先”的市场地位,近几年,随着国内啤酒企业高端化进程的推进,百威亚太的优势地位逐年褪色。

以2023年国内啤酒企业的发展为例。这一年,啤酒行业在存量博弈中保持了增长态势,截至目前,珠江啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等已悉数剧透2023年营收、净利润保持增长的经营业绩。

此外,暂未披露2023年全年业绩情况的青岛啤酒去年前三季度营收、净利润均实现了同比增长,华润啤酒去年上半年营收、净利润也均实现了双位数增长,仅兰州啤酒2023年业绩告亏。

“此消彼长”的态势十分明显,国内啤酒企业的业绩与日俱增的同时,也就意味着百威亚太要面临的竞争压力越来越大,“双方”的距离也开始由远及近。

二、积极参与深度竞争

瞄准中国高端市场!

浦银国际发布研报表示,百威亚太中长期增长逻辑不如中国啤酒企业,相较中国啤酒企业,百威亚太一方面高端与超高端产品的销量占比已达到50%以上,未来高端化带来的边际利润率扩张效应相对较弱。

另有业内专家表示,当前,国产品牌高端化攻势较猛,百威啤酒的优势越来越小,二者距离越拉越近。“百威啤酒的压力还是蛮大的,尤其是在东南省份一带,受到国产品牌的挑战比较多。”

百威亚太的态度则是“积极参与、未来可期!”百威亚太首席执行官兼董事会联席主席杨克在接受媒体采访时表示,“去年,中国啤酒行业的增长原因各有不同。我认为持续的高端化是中国啤酒销量增长、收入增长和利润增长的最大动力。”

杨克指出,截至目前,百威依然是公司在中国市场最大的品牌,约占公司收入的一半。至于超高端啤酒品牌,百威亚太旗下的蓝妹、科罗娜和福佳等品牌正以两位数的速度增长。

而更多来自业内的声音则认为,从市场发展的趋势来看,国产啤酒的崛起势不可挡,从技术、营销到服务,百威亚太曾经的优势越来越小,面临的压力会越来越大。当然,实力强大的百威亚太并非没有突出重围的可能,但这需要百威亚太能有“新思路”。


作者:卖酒狼团队 来源:卖酒狼
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