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华润啤酒业绩会:2024年不会打促销战,高端化红利仍存

时间:2024-3-18 17:22:58

【中国国际啤酒网】酒水市场疲软,但啤酒行业增长依旧。

虽然2023年国内酒水消费整体疲软,但啤酒行业依然享受着高端化带来的行业红利。

3月18日华润啤酒(00291.HK)公布了2023年业绩,全年收入389.3亿元,同比增长10.4%,实现净利润51.5亿元,同比增长18.6%,增幅优于同期。

在当天举行的业绩会上,华润啤酒董事会主席侯孝海表示,虽然2023年啤酒行业也受到宏观经济和更加激烈的市场竞争等因素的影响,特别是四季度行业表现承压,但啤酒高端化趋势并未改变,因此他对2024年国内啤酒市场前景表示乐观,并透露新一年没有任何降价打促销战的想法。

公告显示,2023年华润啤酒的啤酒业务实现收入368.7亿元,同比上升4.5%,销量为1115.1万千升,同比增长0.5%,增长主要是来自于产品高端化。其中,华润啤酒次高档及以上(零售价格8元/瓶以上)啤酒销量达到250万千升,同比增长18.9%,旗下喜力、雪花纯生等多个高端品牌销量双位数增长,带动整体平均销售价格提升了4%。

华润啤酒新收购的白酒业务2023年的营业额及未计利息及税项前盈利分别为20.67亿元及1.3亿元。如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销之影响,未计利息及税项前盈利约为8亿元。

2023年,中国啤酒市场出现了一些新变化,全年规模以上啤酒产量为3555.5万千升,同比增长0.3%,但主要增长都来自于上半年,特别是第四季度,中国市场啤酒需求疲软,并超出市场预期,在上年四季度的低基数上,2023年10月到12月国内啤酒产量分别增长0.4%、下降8.9%和下降15.3%。

记者走访时了解到,这与2023年二三季度时,渠道为抢市场反弹,进行了不同程度的囤货有关,但实际情况天气表现不佳,且消费复苏不及预期,也影响了后续的市场需求。

此前多家啤酒企业公布的业绩或业绩预告中,2023年第四季度销量或收入都有不同程度地下滑。

百威亚太(01876.HK)业绩显示,2023年第四季度,受益于高端化和品牌结构、渠道复苏,中国市场单季收入增长了11.1%,但市场销量下降了3.1%。重庆啤酒(600132.SH)预计2023年收入148.1亿元,同比增长5.5%,归母净利润13.4亿元,同比增长5.8%,但计算可得单四季度收入17.9亿元,同比减少3.8%,单季净利润同比也由正转负。

业绩会上,侯孝海表示,2023年啤酒行业也受到宏观经济形势变化和消费预期转弱等影响,市场呈现前热后冷的态势,一二季度表现较好,三季度在同期高基数下有所回落,四季度市场承压。

但侯孝海透露,2023年四季度到2024年1、2月份华润啤酒收入和销量都保持增长。尽管啤酒行业也出现了消费总量收缩和消费分化等趋势,部分消费者变得更加理性,转而追求性价比,但行业高端化的趋势并未被市场变化打断。

“今年公司没有任何降价和打促销战的想法。”侯孝海在业绩会上表示,中国啤酒高端化还有很大空间,因此对于2024年市场依然维持稳中向好的乐观判断,并预计2024年华润啤酒还将保持销量、收入和利润三增长。

此前的业绩会上,百威亚太首席执行官兼董事会联席主席杨克对于市场变化也回应称,2023年中国啤酒市场中低端销量有所下滑,但高端和超高端啤酒市场增长依然“非常好”。

杨克认为目前中国是世界上最大的啤酒市场,但高端啤酒销量占比约为17%,欧美市场这一比例则超过40%,因此未来几年内中国高端啤酒销量还能翻一番。

此前行业中也认为,随着啤酒高端化的推进,强强竞争格局下,市场竞争也更加激烈,2023年已经有明显体现。

业绩会上透露,2023年华润啤酒山东市场表现有所波动,主要原因是市场竞争烈度的增加,而后者是青岛啤酒的核心市场。百威亚太也提出要在2024年要在中国市场超高端部分(零售价格12元/瓶以上的啤酒)发力,以保持和国产品牌的差异化竞争。

啤酒专家方刚告诉记者,通常意义上的超高端市场主要集中在零售价格12元/瓶以上的部分,这一市场的竞争维度也更复杂,也是进口品牌更熟悉的价格带。


作者:栾立 来源:第一财经
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