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百威英博可能因百威淡啤丑闻失去15%的货架空间

时间:2024-3-31 17:33:08

【中国国际啤酒网】3月29日消息,美国最大的零售连锁店已开始定期审查啤酒货架空间,百威英博品牌可能因此减少15%的空间。

据专家估计,百威英博品牌的货架空间将减少10-15%。百威淡啤和百威啤酒将失去最多的货架空间位置。同时,美国各州的情况可能有所不同。在某些地方,百威英博的货架空间损失将达到5-6%,而在某些地方将达到17-18%。损失情况将在5月或6月进行评估。

在与变性者迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作后,消费者对百威淡啤的抵制加速了主要竞争对手莫德罗啤酒销量的增长。

摩森康胜饮料公司的销量也在增长,该公司预计,今年春季其主要品牌康胜淡啤(Coors Light)、米勒淡啤(Miller Lite)和康胜宴会啤酒(Coors Banquet)在最大连锁店的货架面积将增加 10%以上。

百威英博自己也澄清说,在2023年秋季货架空间审查期间,百威淡啤适度减少了货架空间,而米凯罗啤酒(Michelob Ultra)和布希淡啤(Busch Light)甚至增加了货架空间。百威英博与奥运会和终极格斗锦标赛(UFC)的合作关系,可以支持百威淡啤和其他品牌的市场地位。

根据百威英博的2023年报告,一次营销失误可能会给公司带来高达14亿美元的损失。百威英博首席执行官邓明潇在与投资者的电话会议上表示,从 2023年5月到2024年2月,百威淡啤只能挽回1.2个百分点的市场份额损失。他指出,恢复速度有所加快,但在三到四周内只能恢复0.1到0.2个百分点。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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