【中国国际啤酒网】4月9日消息，嘉士伯马斯顿啤酒公司（CMBC）推出了焕然一新的1664 Bière（1664啤酒），为 Kronenbourg 1664品牌开启新篇章。
此举是继去年嘉士伯马斯顿啤酒公司收购Kronenbourg 1664品牌之后的又一重大举措，标志着该公司在振兴这一标志性啤酒方面的重大投资。
经过重新设计的1664 Bière展示了现代而永恒的魅力，尊重其卓越的法国传统，并将于四月首次亮相。
对该品牌的重大投资涉及多个方面，从数字先行的营销活动到现代化的包装设计，都体现了该啤酒的高端品质。
焕然一新的包装采用时尚现代的设计，融合了该品牌标志性的红、白、蓝颜色，同时对其标志性徽标进行了现代化改造。
嘉士伯马斯顿啤酒公司强调，更新的设计经过了广泛的消费者测试，以确保在体现其当代吸引力的同时，尊重品牌的传统。
嘉士伯马斯顿啤酒公司高端品牌营销总监Dharmesh Rana表示：“当我们推出标志性的1664 Bière时，不仅是为了庆祝其历史传统，也是为其未来规划新的发展方向。”
Rana强调，该品牌的演变旨在激励现有消费者和新消费者的热情，庆祝其360年的优质传统。
为纪念1664品牌诞生360周年，嘉士伯马斯顿啤酒公司计划在主要零售商中激活该品牌，并于今年晚些时候发起一场以数字为重点的重大营销活动。
该啤酒将继续在所有主要零售商出售，夏季期间，现饮渠道将推出焕然一新的外观，并配有定制的新酒杯，以增强优质服务。
除了主要的零售活动外，1664 Bière还将在便利和批发渠道推出创新的“WIN 1664”活动，为独立零售商提供支持。
此次促销活动将为消费者提供每周赢取1664英镑（1810.59美元）的机会，只要购买任何1664 Bière包装，并通过店内品牌POS上显示的二维码即可参与。
1664 Bière的重新设计是在1664 Blanc成功推出之后进行的，这是一款超高端产品，口味清淡清爽，带有精致的柑橘香。
1664 Blanc的推出见证了该品牌与英国时装协会和塞尔福里奇百货公司（Selfridges）的合作，在伦敦时装周期间开展了以设计为主导的活动。
