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百威中国近三年因广告宣传违法屡遭处罚

时间:2024-4-18 17:30:23

旗下产品“哈尔滨啤酒麦道”检出霉菌毒素

【中国国际啤酒网】日前,香港消费者委员会(简称“香港消委会”)首次测试30款预先包装罐装或支装啤酒,检测结果引发市场关注。经香港消委会检测发现,全部样本检出不同种类和含量的生物胺,“哈尔滨啤酒麦道”则检测出霉菌毒素DON。据了解,哈尔滨啤酒现为百威投资(中国)有限公司(简称“百威中国”)旗下品牌。记者注意到,百威中国近年来多次因发布违法广告被行政处罚,累计罚款超140万元。而百威中国在香港上市的主体百威亚太(1876.HK)去年业绩表现低于预期,陷入“增收不增利”的窘境。

旗下产品被检出霉菌毒素

根据香港消委会发布的报告,“哈尔滨啤酒麦道”检出含有霉菌毒素DON,检出量为每公斤26微克,如以体重为60公斤的成年人计算,即使1日内饮用4罐仍属安全水平之内。然而DON的风险亦不能掉以轻心,DON又称为呕吐毒素,过量摄入后30分钟内可能会出现恶心、呕吐、腹泻、腹痛,以及发烧等征状,与其他胃肠道疾病的征状相若,不易分辨。此外,全部样本均检出不同种类和含量的生物胺。

香港消委会表示,啤酒的原材料大麦有机会因贮存不当而受霉菌污染,而当中的霉菌毒素在生产过程中残留于啤酒内。香港消委会建议生产商严选优质、纯化和储存良好的原材料去酿造啤酒,将产品存有DON的风险减至最低。

据了解,哈尔滨啤酒现为百威中国旗下啤酒品牌,百威中国曾用名“百威英博投资(中国)有限公司”,其相关子公司在香港分拆上市,即百威亚太(1876.HK)。百威亚太主要从事啤酒酿造及经销,旗下啤酒品牌主要包括百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨。此外,公司亦生产、推广、经销及出售其他非啤酒类饮品,业务主要位于中国、韩国、印度、越南及其他亚太地区。

记者多次拨打百威中国在天眼查所登记的电话号码,试图了解相关报告背后原因以及对其影响等,但电话始终无人接听。

多次发布违法广告被行政处罚

记者检索共公开资料发现,自2021年5月以来,因涉嫌违反《中华人民共和国广告法》,百威中国已被市场监督管理局累计罚款超140万元。

具体来看,2022年8月,上海市黄浦区市场监督管理局对百威中国罚款60万元,并责令其停止发布违法广告、在相应范围内消除影响。该局调查发现,百威中国微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布的相关广告,涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》相关规定,构成了发布“出现饮酒动作”的酒类广告的行为。该局认为,百威中国违法广告在单一自媒体上发布,在案发后立即将违法广告删除,未造成人体健康和人身、财产受损。但鉴于百威中国发布该广告的时间为2015年5月28日,违法行为持续时间长。且因百威中国于2019年至2021年期间4次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚,综合考量决定对当事人从重处罚。

2022年10月,百威中国又被黄浦区市场监督管理局罚款0.5万元并被责令立即停止侵权行为,违法事实和处罚理由为:百威中国未经奥林匹克标志权利人许可,通过官方认证新浪微博“哈尔滨啤酒”发布博文,擅自使用“奥运”“奥林匹克”等奥林匹克标志,并以文字、图片、话题等形式与 “山楂味啤酒”等产品推广和抽奖活动等同时展示。

此前的2021年5月,百威中国也因发布含有恐怖、暴力内容以及饮酒动作的广告,被黄浦区市场监督管理局罚款60万元;2021年11月,百威中国再次因对外发布的酒类广告含有饮酒动作,被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元,并责令停止广告发布。

此外,百威中国相关联企业在销售宣传方面还出现过发布虚假广告的行为。2021年5月,百威(中国)销售有限公司上海分公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元。执法部门查明,该分公司经营的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理,但公司宣传“百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料”,构成了发布以虚假的商品成分欺骗、误导消费者的虚假广告的行为。

百威亚太去年“增收不增利”

颇受市场关注的是,百威亚太去年业绩低于预期,陷入“增收不增利”的窘境。

百威亚太近期发布的财报显示,2023财年,收入为68.56亿美元,同比增11.1%,每百升收入增长6.2%;销量达92.8亿公斤,同比增近4.6%;正常化除息税折旧摊销前盈利为20.23亿美元,同比增10.8%。不过,受韩国的非基础关税拨备影响,百威亚太股权持有人应占溢利由2022年的9.13亿美元下降至2023年的8.52亿美元,同比下滑6.68%。

值得投资者注意的是,百威亚太去年第四季度业绩表现不佳。财报显示,去年第四季度百威亚太的营收为12.9亿美元,净亏损达到2300万美元,低于预期。同期,百威亚太在多个重要市场的销量均有所下滑。其中,在亚太地区西部、中国、亚太地区东部,公司销量分别下滑了1.9%、3.1%、3.4%,在韩国的销量也呈下跌态势。

浦银国际近期发布研报称,百威亚太中长期增长逻辑不如中国啤酒企业,百威亚太一方面高端与超高端产品的销量占比已达到50%以上,未来高端化带来的边际利润率扩张效应相对较弱;另一方面韩国市场中长期将继续拖累公司整体的业绩和估值。因此,浦银国际较大幅度下调了百威亚太2023年至2025年的盈利预期。海通国际也已下调了百威亚太的盈利预测,并下调其投资评级至“中性”。海通国际认为,考虑到消费需求短期承压,公司在费用投入端相对竞争对手较为保守,中国市场的主力产品处于竞争激烈的高端价格带,叠加韩国市场量跌未见拐点。华兴证券则发布研报称,产品升级仍在继续,但高基数可能会阻碍百威亚太的2024年上半年业绩表现。


作者:张娟 来源:经济参考网
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