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喜力收购硬苏打水STËLZ少数股权

时间:2024-5-22 17:22:56

喜力收购硬苏打水STËLZ少数股权

【中国国际啤酒网】5月21日消息,喜力荷兰公司收购了硬苏打水STËLZ公司的少数股权,这家啤酒巨头正在加大对“啤酒之外”品类的关注力度。

STËLZ是荷兰超市中排名第一的硬苏打水品牌(Circana数据),二三十岁的年轻人是其主要受众。该品牌生产一系列硬苏打水、即饮经典鸡尾酒和硬冰茶。其旗舰硬苏打水是一种带有“淡淡水果香气”的气泡水,低热量,酒精含量为4.5%。

作为一个不如美国成熟的品类,荷兰的硬苏打水消费量正在增长,预计即饮品类中的占比将从2023年的13%增加到2028年的18%左右。

荷兰:社交饮酒文化的转变

STËLZ由Milan Voet和Glenn Cornelisse于2020年创立,两人在没有丰富行业知识的情况下辞去了工作并创立了该品牌。有影响力的人物Monica Geuze、营销人员 Ebbo Gevers Leuven以及商业战略家Piet-Hein Schnellen和Bart Meuter不久后加入了该团队。

联合创始人Voet表示,喜力的投资将帮助该品牌扩大规模,而且这家荷兰啤酒巨头喜力就在我们公司附近(都位于阿姆斯特丹),喜力和STËLZ实际上是邻居。

Voet说:“我们独资开始了STËLZ冒险之旅,并很快成为市场领导者”。

STËLZ产品组合

硬苏打水:覆盆子、芒果、百香果、桃子、酸橙和葡萄柚。

混合经典:斯普瑞兹鸡尾酒(Spritz)、金汤力(Gin & Tonic)和莫斯科之骡(Moscow Mule)。

硬冰茶:柠檬。

Voet说:“随着硬苏打水的出现,你会看到社交饮酒文化的转变。在节日、俱乐部、学生协会和家庭聚会上,STËLZ硬苏打水已成为最受欢迎的饮料。我们为此感到自豪。同时,我们也看到了更大的潜力。要释放这种潜力,我们需要专业知识和实力。我们的邻居喜力显然拥有这些。”

喜力将帮助STËLZ专注于零售、酒店和节庆领域。

喜力超越啤酒

对于喜力来说,这项投资(细节尚未披露)代表着对“啤酒之外”领域的战略性长期投资。该部门涵盖了公司核心啤酒部门之外的酒精和非酒精饮料产品:从风味啤酒和苹果酒到即饮饮料、麦芽饮料和软饮料。

去年,喜力收购了歌手Ellie Goulding在英国的RTD品牌Served的少数股份。

喜力全球“啤酒之外”产品组合中的品牌包括麦芽能量饮料Zogg(在尼日利亚推出并扩展到其他非洲市场);Red Stripe推出罐装鸡尾酒;Lagunitas的无酒精Hoppy Refresher和Clash'd软饮料(在巴西)。

喜力荷兰公司董事总经理Maarten Schuurman 表示:“令人钦佩的是STËLZ在短时间内凭借其硬苏打水获得了独特的地位。一方面,它与产品有关,但更重要的是 STËLZ如何以自己独特的直接了当方式营销它。敏锐地捕捉到了当下的流行趋势以及享受硬苏打水的时刻。为新一代提供精准沟通。

Schuurman说:“我们可以从中学习。反过来,我们也利用150多年来积累的知识和专业技能来帮助STËLZ。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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