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华润啤酒“复活”蓝剑清爽:口号主打“重出江湖”

时间:2024-6-5 11:51:02

华润啤酒“复活”蓝剑清爽:口号主打“重出江湖”, 1元换购福利将持续一年

【中国国际啤酒网】为在品牌发源地寻找消费者共鸣,华润啤酒正在四川德阳“复活”蓝剑啤酒。

近日,有经销商晒出蓝剑啤酒-清爽的六连包产品的照片。外包装显示产品口号为“重出江湖”,330毫升24罐。从生产厂家和地址看,华润雪花啤酒(四川)有限责任公司位于成都、广安、内江的工厂均有参与。

华润啤酒“复活”蓝剑清爽:口号主打“重出江湖”

图片来源:华润啤酒经销商

外包装还介绍,自2024年4月到2025年3月底在四川德阳启动1元换购活动:凡是打开拉环后,盖内文字显示“壹元换购蓝剑清爽330ML壹听”的,可以1元的对价换购本品壹听。

有业内人士分析,华润啤酒此举应是为了在发源地四川德阳寻找消费者共鸣。

公开资料显示,作为四川本土啤酒品牌的蓝剑啤酒,一度占据本地市场近8成的份额。行业也曾有“北燕京、南珠江、东青岛、西蓝剑”的划分说法。

1997年后,华润啤酒与蓝剑啤酒展开营销价格战,双方均因此出现过上千万的亏损。2001年10月,四川蓝剑集团、香港华润创业、南非SAB国际酿酒集团宣布完成“四川华润蓝剑啤酒有限责任公司”等省内12家合资啤酒公司的组建。彼时,蓝剑集团董事长曾清荣称,此举标志蓝剑集团完成了产品经营型向资本运营型的过渡,完成了由内陆封闭型向国际开放型的过渡。

另据《雪花的故事》所记载,四川华润蓝剑成立之初,面临的是一个“分裂”的组织,两支团队摩擦不断,“你们华润,我们蓝剑”被员工经常挂在嘴边。华润的制度体系化管理和蓝剑的“粗放化”管理,水火不容。

时任华润蓝剑啤酒有限责任公司总经理的张量找到王群,提出要派人力支援。“王群说,两种方式,要么原蓝剑人全不用,要么就把这些人凝聚起来,在思想上、文化上认同华润。随后,张量明确了两个关键点:包容和融合。”

据悉,合资第一年,华润蓝剑实现利润1亿500万元,而四川也成了华润啤酒丰厚的利润贡献区。

等到2007年1月,华润雪花宣布将以25亿元现金收购蓝剑啤酒剩余股份。时任华创董事总经理的陈树林评价道,“四川是华润雪花的一个主要利润中心,所带来的盈利贡献随着市场份额扩张而迅速增长。这次收购会推动我们提高西部和西南部地区的营运效能,并加强品牌组合,令我们对未来几年缔造更丰厚回报增进信心。”

另据多家券商的研报分析,如今华润啤酒的四大核心市场群中,西南市场群里的四川、贵州市场占有率约80%。

华润啤酒2023年报也显示,东区、中区、南区的营业额占比分别为46%、24%、25%。未计利息及税前盈利占比分别为36%、31%和31%。

(综合自华润啤酒经销商、《雪花的故事》、企业公告)


作者:林辰 来源:财经网
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