【中国国际啤酒网】澳洲人饮酒习惯的持续巨变仍在持续，过去一年，近半数澳洲人减少了饮酒量或彻底戒酒。
非营利消费者组织Shop! ANZ和消费者洞察平台Vypr联合发布的一份新报告显示，过于一年，47%的澳洲人减少或停止了饮酒，生活成本压力是这项变化的最大驱动因素，58%的受访者表示这是主要原因，其次是健康和福祉的考虑，占49%。
报告指出，澳洲人饮酒习惯的改变可能已经是长期行为转变的一部分，而不是对经济困境的暂时因应。
而对于那些仍然饮酒的人来说，品牌忠诚度也已荡然无存，这使得啤酒、葡萄酒和烈酒的供应商面临着更加激烈的市场竞争，这三种酒类占据了大致相同的市场份额。
Shop! ANZ总经理布里奇说，澳洲人选择酒类饮品时会考虑场合、心情或价格。但归根结底，对于大多数葡萄酒（78%）、啤酒（71%）和烈酒（68%）饮用者来说，口味是最终的决定性因素。
而与此同时，66%的消费者表示，在酒类专卖店购买酒类时，价格是最重要的因素，超过了品牌故事、包装或产地，现在澳人做选择时既想要口感又想要价值，如果得不到，会很快更换品牌。
从类别来看，22%的葡萄酒饮用者对某个特定品牌保持忠诚，烈酒饮用者中这一比例为28%，而啤酒饮用者的品牌忠诚度更高，50%的人有自己钟爱的品牌，而且大多数人对特定品牌有认同感。
Vypr International首席营收长吉尔丁说，现在的消费者更容易被货架上清晰的折扣和特价商品所吸引，其中买一送一优惠（50%）和直接的价格折扣（47%）的影响力最大，而免费赠品（19%）、竞赛（2%）或店内品鉴（10%）的影响力则小得多，也就是说，在这个不断萎缩的市场中，那些能够提供清晰资讯、价值和可见性的品牌将脱颖而出。
