【中国国际啤酒网】杭州6月30日电 在商务部等部门持续通过“政策+活动”双轮驱动提振内需的背景下，如何将顶级赛事的短期流量沉淀为城市消费的长期动能，成为消费品牌面临的核心命题。近日，百威中国区总裁盛锦华（Fabio Sala）在接受采访时表示，百威中国正依托旗舰品牌，超级平台（Mega Brand Mega Platform）战略，通过打造“社区欢庆中心”、激活文旅目的地及重构B端商业生态，将世界杯等超级IP的流量转化为中国城市的夜间经济活力与地方消费增量。
构建“观看-购买”消费闭环
盛锦华表示，啤酒与足球是夜间经济的天然引擎，但要将赛事流量转化为实质消费，必须突破单一的线下观赛场景。在2026年世界杯期间，百威中国的一大战略目标是将线下消费场所重塑为“社区欢庆中心（Community Celebration Hubs)”｡在盛锦华看来，打造“社区欢庆中心”的核心目的，就是要把世界杯的顶级流量，沉淀为中国城市的夜间经济活力｡
这一目标主要通过三个层面的行动来实现｡第一，将本地消费终端打造为球迷的“会客厅”｡“啤酒与足球是夜间经济的绝佳引擎｡”盛锦华表示，百威中国通过全方位的赛事氛围与体验升级，把全国各地的合作酒吧与餐厅转化为球迷共享热爱的新据点，让球迷的激情直接转化为本地夜间消费的增长动能｡
第二，启动城市级“全域激活”，拓展夜间消费的物理边界｡百威中国突破传统渠道，覆盖各地城市地标与特色街区，打造快闪观赛区与体育美食街，以超级IP的号召力赋予本土商业破圈与新生｡
第三，构建全渠道协同的消费闭环｡“观赛的起点往往是客厅｡”盛锦华分析说，百威以世界杯限定1L装等家庭分享产品切入居家场景，同时在酒吧与商圈打造线下沉浸体验，在线上以赛事内容激发互动传播，再通过O2O平台实现“冰啤直送”的即时零售转化｡由此，IP贯穿“观看—参与—体验—购买”全旅程，成为激活全天候消费的超级触点｡
三维度激活世界杯期间夜间消费
盛锦华介绍，围绕2026年世界杯，百威中国从产品、渠道、体验三个维度进行了全面布局。
产品端，百威推出多款世界杯主题产品。包括将历届世界杯经典瞬间印刻于罐身的40周年限定系列、主打聚会分享场景的1L冠军杯荣耀版与740ml大满贯限定版，以及针对观赛时刻的黑金世界杯限定版。盛锦华表示，这些产品既满足了消费者的收藏需求，也强化了不同场景下的消费仪式感。
渠道端，携手美团、歪马等平台，实现“15分钟冰啤直送”，覆盖深夜观赛场景；同时百威与乐事、阿迪达斯携手打造联名空间店。零售渠道下沉方面，首次在零食门店启动世界杯主题活动，触达更广泛的年轻消费群体。
体验端，百威在温州率先推出“新鲜啤酒直送”服务——酒厂直发，当日酿造当日送达，为消费者带来极致新鲜的口感体验。
超级IP激活文旅目的地经济
商务部等部门正持续通过“政策+活动”的双轮驱动来大力促进国内的消费活力｡在国家积极提振内需､激发体验经济的大背景下，百威中国也在通过实质性举措顺应这一趋势，助力本土文旅融合与地方消费总量的增长｡
“商务部‘政策+活动’的双轮驱动，为消费市场注入了强劲的信心。顺应这一趋势，百威中国正坚定依托旗舰品牌 超级平台战略，聚焦音乐、足球、篮球等跨越代际的共同语言，以超IP支持激活文旅目的地经济，将全球顶尖的文化体验转化为拉动地方消费总量的新引擎。”盛锦华说。
据介绍，百威持续将明日世界（Tomorrowland）电音节等顶级音乐IP引入本土核心城市，以现象级盛事吸引境内外游客。以2025年上海明日世界（Tomorrowland）电音节为例，这一活动成功吸引了大量跨境外地观众，并将游客在沪的平均停留时间显著延长数天。“这种强劲的‘留客效应’，既助力地方打造国际化文旅目的地，也激活了周边酒店、餐饮、交通等产业的整体增长，真正将短期的文化流量转化为实实在在的经济增量。”盛锦华表示。
此外，百威还深度支持闽超、川超、粤超等国内六大超级联赛，将世界杯等全球赛事带来的狂热激情延展到本地社区，既精准赋能各地城市的社区活力，也通过高频、广泛的线下观赛场景，为地方渠道商与零售网络开辟了长效的动销场景，助力打造以大众体育拉动内需增长的常态化闭环。
