【中国国际啤酒网】10月13日消息，保乐力加旗下马利宝酒业（Malibu）推出了马利宝潘趣酒（果汁鸡尾酒），这是一个全新的即饮罐装鸡尾酒系列，该烈酒品牌希望借此抓住高酒精度、以口味为主导的饮料市场增长的机遇。
该系列产品包含三种口味——西瓜潘趣酒、桃子茶潘趣酒和椰林飘香潘趣酒，每罐237毫升，酒精度为10%。产品建议零售价为每罐3.50英镑，将于2026年10月8日起在英国的杂货店、便利店和批发渠道销售。
此次发布标志着保乐力加旗下的马利宝酒业在即饮酒品类上的最新投资，目标客户为那些在社交场合寻求便捷鸡尾酒选择的成年消费者。
据该公司称，英国即饮饮料销售额同比增长28%，其中高酒精度产品是推动该品类增长的主要因素。马利宝旗下两款产品跻身英国即饮罐装饮料销量前20名，其“椰林飘香”（Piña Colada）更是按销售额计算的英国最大即饮鸡尾酒产品之一。
新系列产品将熟悉的热带风味与水果风味相结合。
西瓜潘趣酒以气泡西瓜风味为主，并巧妙融合了柠檬和青柠的柑橘香气；桃子茶潘趣酒则将桃子与淡淡的红茶香完美结合；椰林飘香潘趣酒则以马利宝经典的鸡尾酒风味为灵感，融合了浓郁的椰香和焦糖菠萝的香甜。
这些产品专为各种场合而设计，包括餐前小酌、家庭聚会、节日庆典和即兴社交聚会，扩展了该品牌现有的罐装鸡尾酒产品线。
保乐力加英国公司市场总监利亚姆•墨菲表示：“马利宝在英国已经是一个即饮型超级品牌，它在十多年前就帮助建立了这一品类。我们有责任不断创新，以满足不断变化的消费趋势。”
墨菲补充道：“马利宝潘趣酒是一款酒精度高达10%的烈酒，专为餐前小酌、派对和即兴聚会而设计。凭借三种独特的口味和强大的上市投入，我们相信马利宝潘趣酒能够吸引新一代成年消费者，巩固马利宝的独特品牌形象，并为快速增长的即饮酒品类带来更多活力和价值。”
英国是马利宝潘趣酒的主要市场，随后计划在美国和加拿大推出。
此次新品上市将借助马利宝更广泛的“随心畅享美味（Do Whatever Tastes Good）”活动平台进行推广，营销活动旨在提高知名度、鼓励尝试并吸引新的成年消费者。
作为此次推广活动的一部分，该品牌计划于今年秋季举办一系列派对活动，届时网红组合Georgia Wood和Maddie Grace Jepson将与马利宝潘趣酒一同亮相，在指定活动中给消费者带来惊喜。活动现场将配备品牌宣传车，并提供产品试饮和周边商品。
自2005年成为保乐力加集团旗下品牌以来，马利宝酒业在全球155个市场每年销售超过390万箱（每箱9升）。据该公司称，其现有的即饮鸡尾酒系列每年销量超过100万箱。
凭借马利宝潘趣酒，该公司旨在通过将更高酒精度的配方与易于接受的、以水果为主的口味和便捷的包装相结合，来巩固其在不断扩大的即饮饮料市场中的地位。
