【中国国际啤酒网】10月21日消息，“未来柠檬沙瓦”成为日本国内首款获得“动态外观设计”专利的饮料，体验价值被纳入知识产权保护。
朝日啤酒公司旗下的RTD（即饮酒精饮料）产品“未来柠檬沙瓦”（未来のレモンサワー）中，“柠檬片浮起的一系列过程”已被认定为一种涉及“动作”的外观设计权——即“动态外观设计”，并已在日本特许厅完成注册。
此前从未有过将无固定形状的液体视为外观设计的先例，这也是日本首次有饮料产品获得“动态外观设计”的专利。
“未来柠檬沙瓦”采用全开式罐盖设计，罐内浸泡着真正的柠檬片，属于全球首创的沙瓦产品。它不仅能让人享受到真柠檬特有的浓郁香气和果实感，还通过“开盖后柠檬片自动浮起”的巧妙设计，打造出一种“调动五感、全新的柠檬沙瓦体验”。
此次外观设计权的获批，意味着柠檬片浮起时那种具有一定规律性的动作被认定为一种全新的设计；而该动作所带来的惊喜感与兴奋感等“体验价值”，也由此获得了知识产权的保护。
曾尝试申请“生啤罐”未果，坚持不懈终获成功
事实上，朝日啤酒公司早在2022年就曾尝试将“朝日超爽啤酒生啤罐”中“开盖后泡沫涌起”的动作申请为“动态外观设计”。但当时因泡沫的产生与消散过程不规则，难以认定其具备“定型性”或“变化的规律性”，申请最终未获通过。
朝日啤酒公司知识产权战略部的佐佐木克哉部长表示，此次“动态外观设计”的成功注册，是历时四年半努力的成果，这其中也包含了此前针对“生啤罐”所进行的尝试与挑战。
他说：“过去，人们通常认为知识产权旨在保护与‘实物’相关联的技术或设计。而此次的特点在于，我们将消费者通过产品所获得的‘体验’纳入了保护范围。将‘惊喜’或‘兴奋感’这类体验价值本身作为知识产权加以保护，这本身就是一项巨大的挑战。获准注册为外观设计，具有象征意义，再次印证了我们是一家能够为消费者创造并提供全新体验价值的企业。”
