重庆啤酒净利增逾八成营收下滑
【中国国际啤酒网】重庆啤酒近日公布2017年年报显示，公司去年实现归母净利近3.3亿元，同比增幅达82.03%。公司营收31.76亿元，同比下滑0.64%，不过，记者查阅资料发现，这已经是公司自2015年起营收连续两年萎缩。同时萎缩的还有销量，记者查阅重庆啤酒前几年的财报发现，重庆啤酒总销量从2014年开始连续四年下滑。
在嘉士伯集团的指引下，重庆啤酒重点打造中高档产品，想借势带动销量，但记者查阅资料发现，近几年嘉士伯自身的发展也并不是很乐观，销售额和利润均出现下滑。
销量连续四年下滑
从产销量情况来看，重庆啤酒的总销量已经连续四年下滑。记者查阅其前几年财报发现，2014 年，公司实现啤酒销量 104.76 万千升，同比下降了 12.85％；2015年，公司实现啤酒销量 98.95 万千升，同比下降了 6%；2016 年度，公司实现啤酒销量 94.62 万千升，同比下降了 7.87%；2017年，公司实现啤酒销量88.75万千升，同比下降了6%。
早在2013年底，重庆啤酒就因丹麦嘉士伯集团入主而取得了生产销售“乐堡”、“嘉士伯”、“1664”等国际品牌的许可权，2015年，经过多次收购，嘉士伯通过子公司合计持有重庆啤酒60%的股权，对重庆啤酒取得绝对的控制权。
而从2016年的年报上也可以看出，在经过产品结构的调整和嘉士伯绝对控股后，重庆啤酒的净利润同比增加375.57%，扭亏为盈。
发展战略方面，重庆啤酒在2017年的年报中表示，作为嘉士伯集团成员之一，公司将以嘉士伯集团“扬帆 22”战略为指引，开展公司经营管理。
“双品牌运营虽有帮助但仍要靠定位”
不过，重庆啤酒的产品结构的调整并不完善，嘉士伯系列产品的生产量和销售量也是从2017年才开始增长。记者在重庆啤酒2015年和2016年的年报里发现，2015年和2016年，嘉士伯系列产品的销售量分别减少13%和11%。而嘉士伯旗下乐堡系列产品的销售量虽然在增加，但增幅却逐年骤减，从2015年65%到2016年21%，再到2017年10.40%。
而嘉士伯近几年的日子也并不好过。据商务部网站信息显示，2017年，丹麦嘉士伯啤酒公司销售额和利润均出现下滑。
4月17日，记者以邮件的方式就重庆啤酒相关经营问题询问公司相关负责人，对方表示，一切问题参见年报，以年报内容为准。
“重庆啤酒借助嘉士伯，本身也有自己的品牌，是双品牌双模式运营。” 中国品牌研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示，双品牌双模式运营对于重庆啤酒在未来的发展有一定的帮助，但是关键还要看它自身的定位。“重庆啤酒在未来的发展道路上一定要把自己的市场定位、渠道定位、品牌定位、客户定位弄清楚。”
啤酒行业整体发展形势不令人乐观
纵观其他啤酒行业巨头的业绩报告，中高端产品的地位越来越高。如青岛啤酒2017年上半年总销量为453万千升，其中以“奥古特”等为代表的高端产品销量实现90万千升。
重庆啤酒亦在年报中表示，啤酒消费总量在饱和点徘徊、销售主渠道餐饮行业整体不振、酒类消费选择多元化导致消费者分流、企业刚性成本不断上升等导致啤酒行业销量下滑的不利因素在2017年并没有发生根本改变。
“啤酒目前的整体发展形势不令人乐观，很可能会呈逐年下滑趋势，其主要原因在于增量空间越来越小。” 中国食品品牌研究院执行院长曹保印在接受记者采访时认为，在行业整体下滑时，企业完全可以通过技术创新、品牌创新、营销创新脱胎换骨。比如，给产品增加文化附加值、品牌附加值，倾力打造符合主要消费人群需求的高端化、个性化、定制化产品，通过产品升级、吨价提升，追求更高的毛利率。这将是啤酒行业未来的盈利趋势。" 曹保印说。
