【中国国际啤酒网】3月11日，重庆啤酒（600132）发布2025年年度报告，一组数据引发了市场广泛关注：公司全年投入广告及市场费用高达12.95亿元，同比增长6.68%，但营业收入仅微增0.53%至147.22亿元。在行业整体承压的背景下，如此高昂的营销投入与微薄的营收增长形成了鲜明对比。
根据年报，重庆啤酒2025年实现营业收入147.22亿元，同比增长0.53%；实现归母净利润12.31亿元，同比增长10.43%。
2025年，中国啤酒行业进入深度存量竞争阶段。国家统计局数据显示，全年规模以上企业累计啤酒产量3536.0万千升，同比下降1.1%。在此背景下，重庆啤酒销量达299.52万千升，同比增长0.68%，虽跑赢行业大盘，但增长动能明显不足。
值得关注的是，重庆啤酒总裁李志刚在业绩说明会上坦言，销售费用增加主要源于外部环境挑战，报告期内公司提高了高档产品营销投入。这透露出一个关键信息：近13亿元的广告费，很大程度上是一种“防御性”投入——在行业整体下滑时，通过加大营销力度守住市场份额。
分析财报不难发现，重庆啤酒的广告投入有着明确的结构性指向。2025年，公司高档产品（消费价格8元及以上）实现收入87.80亿元，同比增长2.19%；国际品牌营收54.92亿元，同比增长3.47%。这两项增速均明显高于整体营收增速。
这表明，公司的营销资源正集中向高端产品和国际品牌倾斜，虽然符合行业发展的趋势，但代价不菲。
分析人士指出，当行业增长红利消退，单纯依靠“烧钱”营销难以持续驱动增长。虽然，重庆啤酒用13亿元广告费守住了147亿元的营收基本盘，但要想真正突破增长瓶颈，显然公司需要做的还要更多。
资料显示，重庆啤酒是全球三大啤酒公司之一——丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台。国际品牌有嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏日纷等，本地品牌有乌苏、重庆、山城、风花雪月、西夏、大理、京A等。
