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青岛啤酒进入“黄克兴时间”

时间:2018-5-18 17:30:54

“营销专家”接棒“酿酒大师”:青岛啤酒进入“黄克兴时间”

青岛啤酒进入“黄克兴时间”

黄克兴

【中国国际啤酒网】孙明波与黄克兴搭班子的6年,青啤启动了大规模的多元化战略,在产品和渠道创新上亮点纷呈。如今,“营销专家”接棒“酿酒大师”,恰逢青岛啤酒与复兴国际建立深度合作之时,黄克兴将给这个百年品牌带来哪些新变化,市场充满期待。

孙明波开启青啤产品多元化

青岛啤酒(600600.SH)昨日晚间公告,公司董事长、法定代表人孙明波因已到法定退休年龄,申请辞去公司任职,董事长一职由总裁黄克兴接任。

公开信息显示,孙明波生于1956年12月,曾下过乡,当过工人,1978年考入山东轻工业学院(现齐鲁工业大学)发酵工程专业,是标准的科班出身。毕业后,他首先被分配到新泰啤酒厂,担任过该厂技术员、车间主任、副厂长。

1993年,孙明波调入青岛啤酒厂工作,先后担任青岛啤酒厂副厂长、总工程师,2008年至2012年担任青岛啤酒执行董事、总裁,此后出任公司董事长至今。期间,他还先后考取复旦大学—华盛顿大学 EMBA,同济大学管理科学与工程博士。

2001年,带领青岛啤酒全国大举扩张的彭作义,在海边游泳时心脏病发作逝世,金志国临危受命接任总裁职务,其在任期间,青岛啤酒年销售量从251万千升提升至790万千升,成为世界第六大啤酒生产商。

在2012年接棒金志国时,孙明波曾对媒体表示他对公司扩张看法与前任十分一致,即不拼量,因为“青啤是先有市场后有工厂,无论多大的诱惑,这是坚定不移的。最后解决战斗,还是要看市场功力,而非数量”。

而在业内人士看来,“孙明波时代”的青岛啤酒在体质增效上的改革力度确实很大,最典型的是启动了产品的多元化战略,从玻璃瓶装和听装的传统青岛啤酒、崂山啤酒,发展出了奥古特、鸿运当头、炫奇果味、经典1903、全麦白啤、皮尔森等全新产品。

“孙明波还十分强调品牌的年轻化,尝试选择年轻人喜欢的电影IP做个性化定制,比如《魔兽世界》上映时,曾经推出过限量版的‘魔兽罐’啤酒,《深夜食堂》上映时又推出了‘深夜食堂罐,还在《环太平洋2》中进行了深度植入。”该人士告诉记者。

渠道创新“上下开花”

黄克兴出生于1962年11月,比孙明波小6岁,1986年从山东工业大学机械工程系(山东大学机械工程学院)机械制造专业毕业后,即进入青岛啤酒厂,先后担任过青岛啤酒工程有限公司总经理、青岛啤酒战略发展总部部长、总裁助理兼战略投资管理总部部长。

2012年出任青岛啤酒总裁,开始与孙明波搭班子,与后者“酿酒大师”的儒雅气质不同,黄克兴给人的印象是身材魁梧,性格豪爽。而从职业履历来看,黄克兴在青岛啤酒的任职,也多与营销和投资相关,产品技术层面的问题较少涉及。

在黄克兴出任总裁的6年中,青岛啤酒不只有大规模的产品创新,在渠道创新上也亮点频出,如在电子商务方面,青啤不但推出了自己的订货APP,还与京东、1号店、亚马逊等深度合作,推广智能分销网络和画像数据采集。

同时,在线下青岛啤酒也开始重视社交的价值,2014年前后开始在青岛试水名为“TSINGTAO1903社区客厅”的啤酒馆项目,目前仅青岛市区就已有10余个门店。

此外,青岛啤酒海外市场表现也十分强劲,2017年港澳和海外市场营收同比增长15.88%,达6.8亿元,海外产品毛利率超过40%,对此,黄克兴近日接受媒体采访时表示,这主要是公司在海外实施了高品质、高价格、高可见度的“三高”战略。

“黄克兴时间”的青啤畅想

对于孙明波的离任,青岛啤酒在公告中给出了极高的评价,称其任职期间,通过管理创新、知识创新和组织变革,使公司的组织、系统、管理能力建设有了长足发展,青岛啤酒品牌竞争力有了明显提升。

虽然青岛啤酒也表示,黄克兴出任董事长后公司的经营发展战略不会因人事变动而发生变化,但多为业内人士认为,与孙明波相比,黄克兴在投资和市场营销领域更加长袖善舞,未来青岛啤酒在资本运作方面可能会有更多动作。

值得注意的是,去年底,复兴国际曾宣布将以66亿港元的价格,从朝日集团控股株式会社手中收购了青岛啤酒17.99%股份,成为公司第二大股东,这是青岛啤酒多年未见的大规模资本运作。

对此,复兴国际董事长郭广昌彼时表示:“通过将青岛啤酒的品牌、产品与复星高效的运营模式及全球快乐生态系统嫁接,我们相信青岛啤酒将引领啤酒消费升级趋势,服务广大消费者品质生活、美好生活的追求,从而实现品牌价值和市场份额的持续增长。”

按照郭广昌描绘的合作前景,复星可能在体育、娱乐资源方面对青岛啤酒营销提供支撑,同时通过分享已有的餐饮、地产等资源提供渠道资源,这与青岛啤酒近年来的营销策略不谋而合。

而黄克兴对此的表态则是“我们非常欢迎复星成为青岛啤酒的股东,希望通过双方资源的优势互补,为青岛啤酒创造新的机遇、带来新的发展。”

此外值得注意的是,与营销专家黄克兴出任董事长遥相呼应,青啤另一位酿酒大师樊伟则接棒青岛啤酒总裁,这位已经58岁的酿酒专家,是第一届中国酿酒大师,也是青啤的制造总裁兼总酿酒师,享受国务院津贴。

作者:吴婧 来源:经济导报
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