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喜力啤酒召集全球媒介比稿,4.5亿美金还得一个个市场磕!

时间:2018-5-20 20:10:09

【中国国际啤酒网】据多方媒体、知情人士透露,喜力啤酒(Heineken)正在召集全球范围内的媒介策划及购买业务的比稿。

来自《广告周刊》的报道,电通安吉斯(DAN)与星传媒体(Starcom)目前已经在美国就喜力啤酒(Heineken)的媒介代理业务展开激烈角逐。

麦迪逊邦来自上海的消息,喜力啤酒中国市场的比稿也已经在进行当中,也是凯络媒体和星传媒体两家,目前尚未出比稿结果。

从2012年开始,喜力啤酒一直与阳狮集团(麾下星传媒体)展开密切合作,之后在2016年比稿之后又引进电通安吉斯加入其媒介代理商阵营。

喜力公司将采用“提案”的方式来开展此次比稿,这种方式其实就是邀请现有2家媒介代理商——星传媒体和电通安吉斯——展开一对一的对战。

喜力公司将会逐个区域市场进行比稿,此前星传媒体已经拿下了墨西哥和新加坡两个市场的媒介代理业务。最新一轮区域比稿就是美国市场,星传媒体与电通安吉斯毫无疑问将会展开激烈的PK。

喜力公司美国区首席企业事务官表示,“喜力公司并不希望将自己的全部媒介业务交付给单一代理商来全权负责。我们的运营模式是允许不同地区/市场的分公司有权选择最适合在地市场环境的媒介代理商来进行合作。我们(美国分公司)也有权选择同最适当的媒介代理伙伴来一起合作。“

此次业务比稿的现阶段只是针对喜力公司的同名产品喜力啤酒本身进行,并不涉及其他品牌/产品线,比如像多瑟瑰牌啤酒(Dos Equis)、Tecate、Newcastle和Amstel Light产品品牌的业务代理暂时不受影响。目前并也不清楚喜力安排第三方比稿咨询公司进行统一管理整个过程。

喜力公司上一次召集全球性媒介代理业务比稿还是在2012年,而后喜力啤酒将自己的媒介业务从WPP旗下的传立媒体统一移交给了当时的星传媒体集团。

2015年,喜力啤酒又跟自己的领衔创意代理商W+K分手,将自己的创意业务未经比稿直接移交给了阳狮广告。

到2016年5月,喜力啤酒选择伦敦的AAR Partners来管理媒介比稿事务,经过此次业务比拼,电通安吉斯加入到了喜力啤酒的媒介代理商阵营中,负责一些特定市场的媒介业务。而阳狮媒体则继续负责最重要的美国与英国的媒介代理业务。

此前承接业务的是星传媒体集团下的精锐媒体(MediaVest/ Spark Foundry),由于后来阳狮集团对旗下媒介代理机构进行架构调整,精锐媒体和星传媒体各自独立,星传媒体集团不再存在,所以在2017年精锐媒体业务转交给了姐妹公司星传媒体(Starcom)。

喜力公司在今年的4月份发布了公司财报,尽管欧洲市场表现孱弱,并且最大市场墨西哥仅带来了个位数的增长,喜力公司的全球销售额取得4.3%的增长。不过财报一出,依旧引发投资者的不满,股价大跌。

根据Comvergence的估计,喜力啤酒在全球的媒介投放预算大概在4.5亿美金左右。


作者: 来源:麦迪逊邦
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